Luxus und Animation: Die neue Ära der Kommunikation?
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Begeistert von Audiovisual und Mode, freue ich mich immer, wenn die beiden Künste ihre Kreativität vereinen. In letzter Zeit haben wir gesehen, wie Handzeichnungen und Animationen die Kreationen der Häuser bereichern. Sei es bei Dior Beauty mit der neuen Kampagne „The Story of A Miss“ für seinen ikonischen Duft oder auf der neuen Website von Hermès, die Produktfotos gegen Illustrationen eintauscht… Die Mode kehrt ebenfalls zum Analogen zurück, um ihre Kommunikation neu zu denken und Luxus mit Animation zu verbinden.
Wenn Luxus und Animation die KI durch echte Kreativität ersetzen
Seit Jahresbeginn hat der Trend zur Rückkehr zu einem analogen Lebensstil unsere Gewohnheiten und die Inhalte in sozialen Netzwerken ebenso neu definiert. Die Betonung liegt auf disconnected Aktivitäten, zu denen auch Hobbys und Handarbeiten gehören, und eine Vorliebe für handgefertigte Produkte und ihre langsameren Prozesse wird zunehmend ausgeprägter.
Wertschätzung der Arbeit von Künstlern, ihrer Vision und ihrer Techniken bedeutet, dass sich ein wahrer Atemzug frischer Luft bemerkbar macht, in einer Zeit, wo die Entwicklung von KI hingegen auf Schnelligkeit und die Erstellung von Kampagnen und Bildern mit zwei Klicks abzielt.
Ähnlich wie Chanel oder Bvlgari, die kürzlich die Vermischung von Animation und echten Bildern genutzt haben, um über ihre Modenschauen, Kollektionen oder Hotels zu kommunizieren, erkunden auch andere Häuser die Magie des Zeichnens, um das Universum ihrer Marke neu zu denken.
„The Story of A Miss“ die neue Dior Beauty Kampagne, die Luxus und Animation vereint
Während einige Marken Zeichnungen in ihrem Universum integrieren, nehmen andere sie zu 100% an. So auch Dior Beauty, mit der Produktion einer neuen Kampagne in animierten Bildern, die den ikonischen Duft des Hauses, den Miss Dior, zum Thema hat.
Gestaltet vom Studio Remembers, das für den Animationsfilm Arco mit Natalie Portman verantwortlich ist, entführt uns die Werbung mit dem Titel „The Story of A Miss“ in eine poetische und blühende Welt, die das Erbe des 1947 geschaffenen Duftes Miss Dior feiert.
Der Strich der Zeichnung, im traditionellen Stil, der an Animationsfilme erinnert, und seine 2D-Animation, die statische Hintergründe und Elemente mit zarten Bewegungen kombiniert, strahlen eine gewisse Nostalgie und einen pudrigen Geist aus, die das Wesen des Duftes perfekt widerspiegeln.
Eine Mischung von Einflüssen, die uns ein wenig in die Kindheit zurückversetzt und die an andere Kooperationen zwischen Luxus und Animation erinnert, wie die zwischen dem Studio Ghibli und LOEWE. Darüber hinaus hat das Pariser Studio, das hinter der neuen Werbung von Dior Beauty steht, in der Vergangenheit auch mehrere animierte Kapseln für Chanel und Hermès entwickelt.
Andere Marken haben ebenfalls den Trend zur Animation für ihre Kommunikation angenommen, wie LOEWE Parfums oder Bvlgari im letzten Mai im Rahmen ihrer Partnerschaft mit der Internationalen Kunstausstellung der Biennale di Venezia.
Die neue Werbekampagne von Dior Beauty, die das Know-how der Texter, Art Director, Zeichner, Animator und anderer Kreativer, die dieser Welt Leben eingehaucht haben, in den Vordergrund stellt, hebt die Bedeutung der Verbindung zwischen Mode und dem 7. Kunst hervor und zeigt, wie sich letzterer im Laufe der Zeit weiter entfaltet.
Tatsächlich, während das Haus Dior und das Kino seit vielen Jahren eng verbunden sind, sehen wir hier möglicherweise den Beginn eines neuen kreativen Kapitels. Kürzlich las ich ein Interview mit Jonathan Anderson, dem Kreativdirektor von Dior, der seinen Wunsch äußerte, den Möglichkeiten für das Haus neue Horizonte zu eröffnen, indem er das Kino erwähnte. Daher könnte der Schritt der Beauty-/Parfüm-Sparte des Hauses in Richtung Animation für diese Kampagne, hoffentlich andere Kampagnen oder Projekte inspirieren, die beide Künste vereinen.
Andere Häuser haben bereits den Schritt gewagt, neben ihrem Haute-Couture-Schnitt auch den eines Audioproduktionshauses, ähnlich wie Saint Laurent, zu verfolgen.
Die Produktfotografie bei Hermès neu gedacht in Zeichnung
Einige Häuser haben die Illustration in ihrer DNA. So auch Hermès, das im Laufe der Jahre viele Künstler ins Rampenlicht gerückt hat, die ihre Produkte illustriert und animiert haben. Sei es für ihren Instagram-Inhalt, ihre Kampagnen oder das Design ihrer Website.
Tatsächlich hat das Haus kürzlich Sarah Martinons Vorstellungskraft die Möglichkeit gegeben, Leben und Farbe in ihre Website zu bringen, durch einzigartige animierte visuelle Darstellungen, die von Armand Beraud/Salut La Compagnie erstellt wurden. Und über die für die Homepage und andere Header bestimmten visuellen Darstellungen hinaus, hat die Illustratorin auch die Produktfotografie in Form von Illustrationen neu gedacht!
Ist menschliche Kreativität stärker als die Schnelligkeit von KI?
Als kreative Person bringe ich die Bedenken über die Zukunft unserer Berufe mit dem Aufstieg von KI mit. Dennoch gibt es Hoffnung und ein warmes Gefühl im Herzen, wenn ich sehe, wie große und einflussreiche Marken kreative Profile hervorheben und diese Künste und ihre Verfahren ins Rampenlicht rücken!
Wie die Suche nach einer Rückkehr zu den Grundlagen und einem analogen Lebensstil sich in allen Branchen widerspiegelt.
