Luxusmarken schließen ihre Türen in Russland, welchewirkungen hat dies auf die Modewelt?
Es ist ein regelrechter städtischer Exodus, den Bekleidungsmarken in Russland unternehmen. Vom Luxus bis zur Fast Fashion schließen die Geschäfte nacheinander ihre Türen, um ihre Unterstützung für die ukrainische Bevölkerung zu zeigen und öffentlich ihre Ablehnung der Gewalt in der Region zum Ausdruck zu bringen. Bereits über 2 Millionen Menschen im Land sind aufgrund der Gewalt gezwungen, zu fliehen.
Der aktuelle Konflikt erschüttert die westliche Welt, und die wirtschaftlichen Sanktionen werden auch das Leben der russischen Bürger stark beeinträchtigen.
Wie reagiert die Modewelt auf diesen Krieg an den Grenzen Europas und welche Auswirkungen wird er für diese Marken haben?
Welche Marken schließen ihre Türen in Russland?
Um symbolisch Abstand zu nehmen, Russland wirtschaftlich zu sanktionieren und aus Protest gegen den Krieg schließen Luxusmarken ihre Türen. Wenige Tage nach Beginn der Kämpfe haben Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Hermès, Prada, Burberry und Richemont, die Cartier, Chloé und Montblanc besitzt, beschlossen, alle ihre Geschäftstätigkeiten in Russland einzustellen.
Die Marken geben auch an, dass diese Schließungen vorübergehend sind und hoffen, dass sich die Situation verbessert. Sie zahlen weiterhin die Gehälter der Mitarbeiter in Russland und der Ukraine, die unter dem Konflikt leiden, und kümmern sich um ihre Teams in dieser schwierigen Zeit: „Die Sicherheit unserer Mitarbeiter hat für uns oberste Priorität, und wir bleiben eng mit unseren lokalen Teams verbunden, die wir weiterhin unterstützen werden“ – Chanel.
Neben der Schließung von Geschäften zögern einige Marken nicht, eine Spende zur Unterstützung des ukrainischen Volkes in dieser Prüfung zu leisten.
Auch der E-Commerce-Markt ist zum Stillstand gekommen.
Nicht nur Luxusmarken verlassen Russland. Auch Fast-Fashion-Unternehmen schließen ihre Türen.
H&M hat alle seine Aktivitäten in Russland eingestellt, das Land hat einen sehr großen Marktanteil. Der schwedische Konzern hat auch vorübergehend seine Geschäfte in der Ukraine geschlossen, aus Angst um die Sicherheit seiner Mitarbeiter. Auch alle Uniqlo-, Mango- und Asos-Läden haben das Land verlassen und Tausende von Russen sind nicht mehr in der Lage, auf ihre Lieblingsmarken zuzugreifen.
Welche Auswirkungen hat dies für die Marken und den Modemarkt?
Durch diese Schließungen wird Russland isoliert, weil es die Ukraine überfallen hat. Sie berauben auch die Marken eines bedeutenden Marktanteils und wirtschaftlich gesehen. Einer der Gründe für diese überstürzten Abgänge ist finanzieller Natur. Mit den derzeitigen Sanktionen der Europäischen Union werden Exporte und Importe nach Russland gestört, ebenso wie Geldtransaktionen. Laut der Ökonomin Estelle Brack besteht das Risiko, dass „europäische Exportunternehmen nach Russland nicht bezahlt werden, da das Geld nicht aus Russland herauskommen kann“.
Die wirtschaftlichen Auswirkungen für Unternehmen sind groß, aber auch die Bewohner sind stark betroffen. Seit Beginn dieses Konflikts wird eine neue russische Geschichte geschrieben. Unternehmen schließen nacheinander im Land und verzichten auf einen erheblichen Teil ihres Umsatzes, und vor allem stehen die Mitarbeiter plötzlich ohne Arbeit da. In der Modewelt bricht eine ganze Dynamik zusammen, und der Aufschwung wird langsam und graduell sein.
Können die Schließungen großer Marken Russland dazu bringen, den Krieg zu beenden, um einen Staatsbankrott zu vermeiden?
Ja und nein. Aus politischem Protektionismus hatte Putin bereits die Option in Betracht gezogen, mehr in Russland zu produzieren und sich gleichzeitig von ausländischen Importen zu distanzieren. Waren aus europäischen Ländern werden auf dem Markt weniger verfügbar sein, da der russische Führer beschlossen hat, europäische Länder zur Liste der feindlichen Länder der Russischen Föderation hinzuzufügen.
Dennoch ist die Bevölkerung stark von diesen Schließungen betroffen und ihr Lebensstil wird stark beeinträchtigt. Die Russen müssen in kurzer Zeit lernen, anders zu konsumieren. Was für diejenigen, die an große Kaufhäuser gewöhnt sind, schrecklich ist, kann für andere eine Chance sein. Ein Teil der Bevölkerung ist der Ansicht, dass sie eine gewisse Souveränität zurückgewinnen sollten.
Das letzte Wort
Die Marken haben zuerst eine ethische Wahl getroffen. Sie entscheiden sich dafür, kein Geschäft in einem Land zu machen, das einen Krieg beginnt. Diese Wahl sichert auch das Image und den guten Ruf des Unternehmens.
Auf sozialen Medien mussten Marken, die ihre Aktivitäten in Russland nicht eingestellt hatten, zu diesem Thema Stellung beziehen, und Boykott-Hashtags wurden ins Leben gerufen.
Wie Olivier Rousteing so schön sagte, als er seine Kollektion vorstellte: „Es gibt wichtigere Dinge, die heute auf der Welt passieren“. Die Modewelt mag oberflächlich erscheinen, wenn ein Krieg ausbricht, aber die Schließungen von Geschäften, die Unterstützung des ukrainischen Volkes während der Fashion Week und die Initiativen der Designer erheben ihre Stimme für den Frieden erinnern uns daran, dass die Mode einen großen Einfluss auf die Welt hat und immer den Frieden und die Schönheit gegen die Barbarei unterstützen wird.
