Luxus auf Französisch: 8 Modemarken dominieren den Markt
Die Kantar BrandZ-Rangliste 2023 zeigt eine exponentielle Entwicklung des finanziellen Wertes einiger Marken. Der kumulierte Wert der 50 stärksten französischen Marken ist um +30 % in zwei Jahren gestiegen, von 325 Milliarden im Jahr 2021 auf über 424 Milliarden Dollar. In diesem Zusammenhang repräsentieren Luxusmarken 58 % dieses Gesamtwertes, das entspricht 244 Milliarden Dollar. Interessanterweise gehören 9 der Top 10 dynamischsten Marken in diesem Ranking dem Luxus- und Schönheitssektor an. Eine Analyse dieses Trends.
Luxusmarken: Das Gewinner-Trio
Laut der Studie haben die am besten abschneidenden Marken drei Kriterien gemeinsam: sie sind nützlich (meaningful), anders (different) und auffällig (salient).
Eine nützliche Marke
Um ihren Markt zu erreichen, muss das verkaufte Produkt oder die Dienstleistung vor allem sinnvoll (Meaningful auf Englisch) sein. Es muss die Bedürfnisse der Verbraucher erfüllen. Eine klare und kohärente Positionierung ermöglicht es der Marke, eine starke Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen, sowohl funktional als auch emotional. So werden Unternehmen, die in den Top 100 des Rankings erscheinen, als 21 % sinnvoller angesehen als der Durchschnitt aller Marken. Diejenigen in den Top 10 werden als 37 % sinnvoller wahrgenommen.
Ein unterschiedliches Angebot
Außerdem zeigt die Studie, dass ein leistungsfähiges Produkt oder eine Dienstleistung sich von der Konkurrenz unterscheiden muss.
Es muss den Käufern etwas bieten, was andere Akteure nicht anbieten.
Darüber hinaus haben Marken mit einer starken Identität oft eine Pionierrolle auf ihrem Markt. Sie sind innovativ und ebnen den Weg für Challenger. Unersetzlich und unvergleichlich, stärken sie so ihre Führungsposition. Gemäß der Grafik How the leader performs, haben Unternehmen in den Top 100 eine um 21 % höhere Differenzierung als der Durchschnitt aller Unternehmen. Diejenigen in den Top 10 um 31 %.
Eine auffällige Kommunikation
Schließlich beweist die Kantar BrandZ-Studie, dass erfolgreiche Marken auffällig (salient auf Englisch) sind.
Durch eine wirkungsvolle Kommunikation verankern sie sich in den Köpfen, um DIE Referenzmarke zu werden. Dann spricht man von Top of mind-Bekanntheit (wenn Konsumenten befragt werden, nennen sie diese Marke vorrangig). Ein solches Erinnerungsniveau zu erreichen, ist ein echter Vorteil für Unternehmen, da es ihre Conversion-Rate zum Zeitpunkt der Kaufentscheidung des Käufers erheblich verbessert. Die obige Grafik zeigt, dass Unternehmen der Top 100 34 % einprägsamer sind als der Durchschnitt aller Marken, während die der Top 10 um 69 % einprägsamer sind.
Ranking der einflussreichsten Luxusmodemarken in Frankreich
Louis Vuitton (1. Platz)
Die Marke, die zur Luxusgruppe LVMH gehört, ist seit 2018 auf dem ersten Platz. Ihr Wert übersteigt 102 Milliarden Dollar. Sie ist das französische Unternehmen mit dem stärksten Wachstum seit 2021 (+72 %).
Hermès (2. Platz)
Im Wert von 57,5 Milliarden Dollar, verzeichnete die Marke ein Wachstum von +48 % im Jahr 2021.
Chanel (3. Platz)
Das Modehaus wiegt 57,1 Milliarden Dollar. Seit 2021 ist sein Fortschritt um +30 % gestiegen.
Dior (8. Platz)
Im Wert von 8,76 Milliarden Dollar, hat die Marke der LVMH-Gruppe um 47 % zwischen 2021 und heute zugenommen.
Cartier (9. Platz)
Das Luxushaus ist heute 8,2 Milliarden Dollar wert, was einem Anstieg von +51 % zwischen 2022 und 2023 entspricht. Im Vergleich zu 2021 zeigt die Marke jedoch einen Fortschritt von +88 %. Dies ist die beste Rate aller Unternehmen im Ranking. Eine bemerkenswerte Entwicklung, insbesondere für eine französische Marke.
Saint Laurent – YSL (16. Platz)
Der Wert der Marke Saint Laurent beträgt heute 4,59 Milliarden Dollar. Das ist 1 % weniger als im Jahr 2021. Das Unternehmen nimmt jedoch den sechzehnten Platz in der Rangliste ein.
Givenchy (24. Platz)
Im Wert von 2,71 Milliarden Dollar, hat das Modehaus seit 2021 einen Fortschritt von +26 % erlebt.
Celine (30. Platz)
Die Marke der LVMH-Gruppe wird auf 2,13 Milliarden Dollar geschätzt. Ihr Fortschritt beträgt +69 % im Vergleich zu 2021.
Der Fall Louis Vuitton, unangefochtener Spitzenreiter der Rangliste
Mit einer Schätzung von 102 Milliarden Dollar steht Louis Vuitton an der Spitze der Rangliste, weit vor Hermès, der Nummer 2, mit einer Bewertung von 57 Milliarden Dollar. Diese außergewöhnlichen Ergebnisse sind auf die Hochpreispolitik zurückzuführen, die die Marke auf ihren Kernmärkten (China, Japan und USA) umsetzt. Um ein solches Preisniveau zu halten, setzt das Luxusunternehmen mehrere Strategien ein.
Zwischen Stabilität und Innovation
Eines der Geheimnisse von Louis Vuitton ist es, ikonische Bestseller und Neuheiten abzuwechseln. Diese Mischung vermittelt das Bild eines klassischen und gleichzeitig modernen Unternehmens. Indem sie dies tut, bindet die Marke die treuen Kunden, während sie gleichzeitig die neue Generation anzieht.
Fruchtbare Partnerschaften
Yayoi Kusama, Supreme, Stephen Sprouse, Jeff Koons… Viele sind die Künstler, die mit der Marke mit dem Monogramm für eine Kollektion zusammengearbeitet haben.
Eine mutige Marke
Ob es die Eröffnung eines Restaurants in Saint-Tropez mit dem Sternekoch Mory Sacko ist, oder die eines kulturellen und kulinarischen Ortes in Paris mit dem Konditormeister Maxime Frédéric, Louis Vuitton multipliziert die Erfahrungen mit Erfolg. Nennen wir auch die Begeisterung, die seine ephemeren Modenschauen hervorrufen. Die Marke wagt es, zu innovieren und sich neu zu erfinden.
Louis Vuitton: Die 10. einflussreichste Marke der Welt
Schließlich hat das Modehaus in diesem Jahr das Ranking der einflussreichsten Marken der Welt (alle Sektoren zusammen) betreten. Auf dem 10. Platz, ist LV die einzige französische Marke in diesem Ranking neben Giganten wie den GAFA, Microsoft oder auch McDonald’s.
Die Stärke der 8 einflussreichsten französischen Marken in der Mode ist größtenteils auf ihre Fähigkeit zurückzuführen, eine starke Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen. Indem sie ihre Treue stärken, können die Modehäuser eine hohe Preisgestaltung rechtfertigen. Daher ihr exponentielles Wachstum. Das Diagramm unten beweist, dass Marken mit einer hohen Positionierung im Durchschnitt ein Wachstum von +30 % seit 2021 erlebt haben, während diejenigen im Einstiegssegment im Durchschnitt nur um 9 % zugenommen haben.
Um den Wert einer Marke zu steigern, muss also der vom Verbraucher wahrgenommene Wert verbessert werden.
Quelle:
https://www.kantar.com/fr/inspirations/brand-growth/2023-brandz-top50-classement
Titelbild: © Unsplash/ Clarisse Croset
