Labubu und Jellycat: Der Erfolg des Plüsch-Charmes
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Vor einigen Monaten sprachen wir über die Rückkehr der Taschenanhänger mit Vintage-Charme. Diese haben es geschafft, sich einen Platz in unseren Must-Haves zu erobern, indem sie die nostalgische Saite anspielen. Und das war nicht nur ein vorübergehender Modetrend… Denn ja, der Trend setzt sich mehr denn je durch. Und nun ist es der Plüsch-Anhänger, der im Mittelpunkt aller Begierden steht, mit Jellycat und Labubu, die die Hauptdarsteller sind. Zwischen süßen Obst- und Gemüsefiguren oder einem etwas gruseligen Monsterkaninchen entdecken wir, wie sie sich als die neuen Modeaccessoires des Augenblicks positioniert haben.
Die Plüschtiere: Das neue Ziel des nostalgischen Marketings
Es ist unbestreitbar, dass die Gen Z Nostalgie zu ihrem Markenzeichen gemacht hat. Zwischen Y2K-Stil, der Rückkehr der Sony Cybershot und nun der kabelgebundenen Kopfhörer… Diese Generation, obwohl immer auf der Suche nach Innovationen im Bereich iOS und KI, scheint stark an einem anderen Jahrhundert festzuhalten. So beobachten wir seit einigen Jahren eine Ausbreitung des nostalgischen Marketings durch die Marken, um ihre bevorzugte Zielgruppe zu erreichen.
Dennoch fasziniert im Jahr 2025 nicht nur die Ästhetik der 2YK, sondern die Kindheit und die Plüschtiere. Ja, die Taschenanhänger wie Spiegel, Figuren, Schlösser und Ketten werden durch den Plüsch-Anhänger ersetzt.
Jellycat: Wenn die Großen wieder kindlich werden
Mit ihren süßen Obst-, Gemüse- und Gebäckfiguren haben die Plüschtiere von Jellycat unsere Herzen erobert, dank ihrer niedlichen und weichen Ausstrahlung. Die Marke, die sich auf Plüschtiere spezialisiert hat, hat sich insbesondere durch ihren Plüsch-Anhänger hervorgetan, der ideal ist, um eine Note von Unschuld (und Stil) in die Handtasche zu bringen.
Doch über die entzückenden Gesichter ihrer Plüschtiere hinaus hat Jellycat mit einer neuartigen Kundenerfahrung für Aufsehen gesorgt, die uns noch mehr in die Kindheit zurückversetzt. Mehrere Geschäfte (einschließlich einem bei Selfridges in London) haben sich in Fast-Food-Lokale verwandelt, in denen die Bestellungen von Plüschtieren wie in einem echten Fish & Chips-Restaurant behandelt wurden! Klein und Groß drängten sich, um diesen Moment zu erleben. Ein clever gestaltetes Rezept, das einmal mehr die Kraft des nostalgischen Marketings zeigt.
Labubu: Der Plüsch-Anhänger, ein bisschen gruselig und 100% modisch
Während die Plüschtiere von Jellycat uns mit ihrer Sanftheit umhüllten, herrscht bei Labubu eine ganz andere Atmosphäre… Sowohl süß als auch ein wenig gruselig mit ihrem teuflischen Lächeln hat das Monsterkaninchen aus dem Kinderbuch The Monster in den letzten Monaten die Straßen erobert. Ob in der Handtasche von Rihanna, Dua Lipa oder deiner Freundin, dieser Plüsch-Anhänger ist allgegenwärtig.
2015 von dem Hongkonger Künstler Kasing Lung geschaffen, hat diese fiktive Figur seit ihrer Vermarktung in den Pop Mart und durch ihre Annahme durch zahlreiche öffentliche Persönlichkeiten eine wachsende Beliebtheit erfahren. Ihr schräger und niedlicher + retro Stil macht sie zur perfekten Zielscheibe für nostalgisches Marketing und erklärt ihren Erfolg, aber nicht nur das.
Tatsächlich erklärt sich der Erfolg des Plüsch-Anhängers Labubu hauptsächlich durch den Verkauf über limitierte Auflagen, die ein gewisses FOMO (fear of missing out) erzeugen. Verkauft in Blind Boxes / mystery boxes (die ebenfalls an Beliebtheit gewinnen, im Zusammenhang mit der Kawaii-Kultur) werden die Plüschtiere zu begehrten Objekten, für die die Kauf- und Verkaufspreise explodieren.
Da Labubu auch Partnerschaften mit Coca-Cola und One Piece eingegangen ist, erzeugen sie eine unvergleichliche Begeisterung, die bis zu Konfliktszenen in den Warteschlangen vor den Geschäften führt.
Die Labubu sind mittlerweile überall und mehr denn je in der Mode integriert. Eine Auktion findet derzeit auf der Plattform und dem Marktplatz von Pharrell Williams, Joopiter, statt. Hier finden wir 14 limitierte Modelle des Plüschtiers, die in Mystery Boxes verkauft werden, durch eine Zusammenarbeit zwischen Labubu, Sacai und Carharrt.
Der Erfolg des Rückkehr zur Kindheit, den Jellycat und Labubu anbieten, scheint andere zu inspirieren. Tatsächlich hat Uniqlo gerade eine kommende Kollektion für September angekündigt, die die Sylvanian Families in den Vordergrund stellt.
Foto: Pinterest, Unsplash
