Diddl ist zurück, zwischen Glanz, Stiften und duftenden Blättern!

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Nach dem Wahnsinn um die Sonny Angel-Figuren und die Labubu erobert das Nostalgie-Marketing erneut die Herzen und Geldbeutel mit einem Event, von dem wir alle insgeheim geträumt haben… Die große Rückkehr von der bekanntesten Maus der 90er – frühen 2000er mit der Kollektion Diddl is back! 11 Jahre nach dem Ende der Marke feierte die Figur und ihre Freunde diesen Monat ihr großes Comeback in den Schreibwarenläden und anderen Spielzeuggeschäften. Zwischen klassischen Produkten und Neuheiten wissen wir, dass wir wahrscheinlich schwach werden…

Wie Diddl zum Symbol der Kindheit der 90er wurde?

Wenn auch Sie in den 90ern geboren wurden, stehen die Chancen gut, dass Sie einen Teil Ihrer Pausen mit einem Ordner unter dem Arm damit verbrachten, Ihr Diddl-Duftpapier-Geschäft am Laufen zu halten! Zwischen Schreibwaren-Sets, Plüschfiguren, Schultaschen und anderen Merchandise-Produkten hatte sich diese Maus in wenigen Jahren als das Maskottchen einer ganzen Generation etabliert und die „Diddl-Manie“ ausgelöst. Und auch heute noch, das Wiederentdecken eines Notizblocks oder eines Glitzerstifts versetzt uns sofort in eine Proust’sche Madeleine.

Die Geschichte einer Maus und ihrer Freunde, die die Welt eroberten

Bevor sie unsere Zimmer von Wand zu Decke sowie jedes Element in unserer Schultasche dekorierte, erschien Diddl zunächst auf Postkarten. 1990 vom deutschen Zeichner Thomas Goletz erschaffen, wurde die Maus (zunächst als Känguru und dann als weiße Wüstenmaus gezeichnet) zuerst von der Firma Depesche auf Postkarten gedruckt, bevor sie sich auf eine breite Palette von Schreibwaren und vieles mehr ausdehnte, angesichts des Erfolgs der Figur. So wurde ein ganzes Team von Zeichnern zusammengestellt, um der wachsenden Nachfrage des Publikums weltweit gerecht zu werden. Es wird erwähnt, dass 2004 etwa dreißig Länder die Marke vertrieben!

Aber Vorsicht, dieser phänomenale Erfolg beruhte nicht nur auf Diddl! Im Laufe der Jahre stellte die Maus uns ihre zahlreichen Freunde vor (darunter Diddlina, seine Freundin). Und natürlich waren alle niedlicher als die anderen, mit ihrer eigenen Persönlichkeit, Geschichte und Verbindungen zu den anderen Figuren. Zu dieser fröhlichen Truppe gehören aus meiner Zeit Pimboli (Bär, 1998), Bibombl (Hund, 2005) oder auch Galupy (Pferd, 2002), Wollywell (Schaf, 1996) und Mimihopps (1999).

Unser Alltag, Diddl-Version

Die Entwicklung der Marke Diddl über die Jahre hinweg ist ziemlich faszinierend zu beobachten. Tatsächlich gelang es der Marke, ein echtes „Imperium“ aufzubauen, ausgehend von einfachen Postkarten und einer extrem breiten Palette von Produkten, die sich wie warme Semmeln verkauften.

Das Rezept für diesen Erfolg erklärt sich einerseits durch das Sympathiekapital all dieser Figuren, die mit einer sehr starken Erzählung entworfen wurden. Aber auch die verkauften Produkte wussten sowohl praktisch, verspielt als auch süß/trendy zu sein.

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In der Tat, alle Produktlinien von Schreibwaren, Lederwaren, Geschirr oder Textilien fügten sich perfekt in unseren Alltag ein (und waren daher zu rechtfertigen, insbesondere zu sehr fairen Preisen). Und abgesehen von ihrer niedlichen Ästhetik, voller Glitzer und Farben, machte ihr Design sie „avantgardistisch“ und erstaunlich (Radiergummis in Lippenstiftform, Bleistifte oder Pastellfarben mit mehreren Farben oder Minen in einem einzigen Röhrchen, magischer Stift zum Enthüllen unsichtbarer Zeichnungen auf den Duftpapieren…). Ein verzaubertes Universum!

Und zu all diesen vielen Stärken kam auch der „Sammlungs“-Aspekt, der untrennbar mit dem Erfolg der Diddl-Duftpapiere verbunden war. (Meine sind heute noch nach Kategorien in Ordnern sortiert!).

Ich erinnere mich noch an all die Besuche in den Schreibwarenläden, in denen ich vor den Blöcken von Papier oder Federmäppchen und Plüschfiguren träumte. Und die Freude, die ich an Geburtstagen und Weihnachten verspürte, wenn ein Plüschtier hinter dem Geschenkpapier auftauchte: eine magische Zeit!!

Die Popularität der Maus war so groß, dass sie sogar in den 2000er Jahren zum Star ihres eigenen Magazins wurde: dem Diddl Magazin (dem ich natürlich abonniert war!)

Diddl is back im Geschäft und in unseren Herzen!

Leider hatte die Marke Diddl, die stark mit einer Generation verbunden war, allmählich ihr Publikum verloren, das zu groß geworden war. 2014 geschlossen, hatte die Marke zwischen 2016 und 2020 einen zaghaften Rückkehrversuch unternommen, bevor sie auf Eis gelegt wurde… Und nun kehrt sie im Herbst 2025 zurück!

Offensichtlich inspiriert von der Kraft des nostalgischen Marketings, die in den letzten Jahren zu beobachten war, plant die Maus, ihre ehemaligen Fans zurückzugewinnen und vielleicht eine neue Zielgruppe zu begeistern, mit ihrer Kollektion Diddl is back! Diese wurde Anfang Oktober von der Marke Kontiki und von Verkaufsgeschäften vorgestellt und vereint Klassiker (insbesondere Produkte mit Pfirsichduft) sowie neue Kreationen (Schokoladenduft), alles im Back-to-School-Geist.

Zwischen Stift, Notizbuch, Tagebuch, Schmuckkästchen, Federmäppchen, Lipgloss, Schreibset, Malbuch und weiteren Duftpapieren… Die Verkäufe explodierten bereits beim Start! Und natürlich sind einige Produkte in limitierter Auflage erhältlich!

Tauchen Sie ein in das Universum über die Website Diddl Frankreich!

Fotos: Pinterest