5 Gründe für den Erfolg der Marke AMI Paris

Als er sich als kleiner Junge ein Balletttänzer vorstellte, brachte ihn eine Enttäuschung von diesem Bereich weg und führte Alexandre Mattiussi auf den Weg, der ihm bestimmt war, nämlich den der Mode. Innerhalb von 12 Jahren gelang es dem Designer, sich mit seiner Marke AMI Paris, die Chic und Lässigkeit vereint, weltweit zu etablieren. Stücke mit mittlerweile ikonischem Logo, die dank ihrer Schnitte, die den Alltag elegant machen, sowohl männliche als auch weibliche Kleiderschränke verzaubert haben. Analyse eines Erfolgs voller Authentizität.

Alexandre Mattiussi, der träumerische und kreative Geist hinter der Marke AMI Paris

Italienischer Herkunft und in der Normandie aufgewachsen, erinnert sich der Designer, dass er schon immer eine Vorliebe für Kunst, Performance und Kreativität hatte. Schon als Kind machte er seiner Familie Vorstellungen und verbrachte Stunden damit, seine Bühnenkostüme zu entwerfen für seine Aufführungen.

Eine Vorliebe für Bewegung und Tanz führte ihn in jungen Jahren dazu, Tanzunterricht zu nehmen, unterstützt von seinen Eltern. Mit dem Wunsch, die Opéra Garnier zu integrieren, stellte der Konkurrenzgeist während des Eintrittswettbewerbs eine ganz andere Realität dar, die nicht seiner Vorstellung von Tanz und seinen Wünschen entsprach. Er gestand, dass er absichtlich den Wettbewerb vermasselt habe, und lenkte Alexandre Mattiussi sein Bedürfnis nach Kreativität auf Textilien und Mode.

Begegnung mit der Mode

An der renommierten École d’arts appliqués Duperré in Paris verfeinerte der Designer sein Wissen, bevor er bei Praktika bei Cerruti und José Levy erste Erfahrungen sammelte. Es folgten die ersten Jobs in der Herrenmode bei Dior, Marc Jacob und Givenchy.

2011 gründete er sein Haus AMI Paris und startete damit dieses schöne Abenteuer, das seitdem fortbesteht und gelobt wird. Die Marke mit dem Herz-Logo hat seitdem sowohl in ihren Stücken als auch in ihrer weltweiten Ausstrahlung eine beeindruckende Entwicklung gezeigt.

2023 markiert einen neuen Anfang, im Einklang mit dem Wunsch nach einem Rückkehr zum Wesentlichen. Ein Instagram-Account, der im Januar alle seine Beiträge gelöscht hat, weniger Kollektionen, zeitlosere, elegante, aber schlichtere Stücke, ein Quiet Luxury Geist, weniger umfangreiche Kommunikation und weniger Prominente… AMI Paris möchte zu seiner ursprünglichen Seele einer Garderobe für den Alltag zurückkehren, authentisch, und will nicht mehr in die Falle der Mode tappen, indem es sich in bestimmte Modelle einfügt, die im Widerspruch zu seinen Werten stehen.

Die Marke AMI Paris setzt weiterhin auf hochwertige Materialien in ihren charakteristischen Schnitten und erkundet auch andere Bereiche wie die Lederwaren.

Wie haben die Stücke der Marke AMI Paris sowohl die männliche als auch die weibliche Garderobe erobert?

2011 mit dem Fokus auf Herrenmode gegründet, hat die Marke AMI Paris schnell durch ihren Wunsch, eine komplette Garderobe zu schaffen, sowohl chic als auch lässig, überzeugt. Durch die Kombination zeitloser Stücke mit charakterstärkeren Teilen haben die Herrenkollektionen es geschafft, die Marke in die Herzen aller zu bringen, und zwar sowohl bei Männern als auch bei Frauen. Alexandre Mattiussi, stark von Frauen umgeben, erkannte schnell, dass ein Teil seiner Kundschaft weiblich war, obwohl seine angebotene Garderobe nur aus Herrenschnitten bestand.

Die Frauen fanden in dem Haus Stücke, die es ihnen ermöglichten, Looks zu kreieren, die weibliche und männliche Energie vereinen, Komfort und Eleganz bieten und sie wie eine Rüstung vor der Außenwelt schützen.

So entstand 2018 die erste Damenkollektion der Marke AMI Paris. Diese bestand aus Stücken der Herrenkollektion, die so angepasst wurden, dass sie perfekt auf die Silhouetten der Frauen fallen.

Ein Erfolg, der sogar dazu führte, dass die Adresse in Saint-Germain zu einer Boutique wurde, die ausschließlich der Damenlinie gewidmet ist.

Wie hat die Marke AMI Paris die ganze Welt verführt?

Der Aufstieg des Universums der Marke AMI Paris hat schnell unsere Grenzen überschritten. Nach der Eröffnung der ersten Pariser Boutique im Jahr 2012 hat sich AMI Paris auf dem asiatischen Kontinent etabliert, mit der Eröffnung von Flagships in Tokio, Hongkong, Peking und Seoul, jeweils in den Jahren 2015, 2016, 2018 und 2022. Über den Ärmelkanal hinweg wurde 2016 eine Londoner Adresse eröffnet. 2021 markiert die Eröffnung von AMI Paris in New York und 2022 in Hamburg.

Eine Entwicklung, die durch den Gewinn des ANDAM-Preises im Jahr 2013 und die Wahl von Alexandre Mattiussi 2016 als neues Mitglied der Chambre Syndicale de la Mode Masculine hervorgehoben wurde. In diesem Jahr wurde zum zweiten Mal in Folge der Preis für Unternehmertum AMI x IFM verliehen, um junge Designer zu unterstützen und zu belohnen, die ein Jahr lang von der Mentorschaft der Jurymitglieder profitieren.

Welche Kooperationen haben die Marke AMI Paris ins Rampenlicht gerückt?

Ein weiterer Punkt, der dem Haus zu mehr Sichtbarkeit verholfen hat: die Kooperationen. Seit ihrer Gründung tritt AMI Paris an der Seite anderer Marken auf, um Stücke zu schaffen, die zwei Welten widerspiegeln.

Moncler, Eastpack, GAP, Smiley, K-Way, Jean Jullien, Kevin Lyons, Borsalino, Puma, Alan Crocetti, Jean-Paul Goude… Die Kooperationen umfassen sowohl Prêt-à-porter, Lederwaren, Schmuck… Als auch Fotografie, wie es bei der Zusammenarbeit mit Magnum der Fall war, bei einer Wanderausstellung, die das Thema Familie (F.AMI.LY) zum Thema hatte. Die Arbeiten von 13 Fotografen und 2 Videografen wurden in Städten wie Paris, Miami, Shanghai und Kyoto vorgestellt und in den Flammarion-Ausgaben veröffentlicht.

Die Vereinigung von Kunst und Handwerk ermöglicht es, einen Dialog zwischen verschiedenen Visionen zu schaffen und hat der Marke AMI Paris geholfen, ihr Image in anderen Welten als ihrer eigenen zu verbreiten.

Ein weiteres Highlight war die Präsenz von Stücken des Hauses in der Serie Emily in Paris. Ebenso wie die Erstellung der ersten AMI de cœur Kampagne zusammen mit dem Künstler Jean-Paul Goude.

AMI Forever, eine verantwortungsvollere Vision der Mode

Aus Liebe zur Kleidung, vom Beginn ihrer Konzeption bis zur Entwicklung des Stücks nach dem Tragen, hat die Marke AMI Paris im März 2022 eine Plattform ins Leben gerufen, die sich auf den Rückkauf und Wiederverkauf von Second-Hand-Stücken der Marke spezialisiert hat.

Einerseits haben Sie so die Möglichkeit, ein Stück, das Sie nicht mehr tragen, an die Marke weiterzugeben. Das Team kümmert sich darum, es auf der Website einzustellen und die Details anzugeben, damit es von einem neuen Kunden übernommen werden kann. Und andererseits, wenn Sie ein Stück von AMI Paris suchen, können Sie so interessante Preise finden und auch Schätze aus früheren Kollektionen entdecken.

So ermöglicht AMI Forever, seine Kundschaft an Second-Hand-Mode zu gewöhnen und sich in einem neuen Ansatz der Mode zu positionieren, der die aktuelle Herausforderung für jede Marke darstellt.

Warum bleiben uns die Modenschauen von Alexandre Mattiussi im Gedächtnis?

Schließlich ein Punkt zu den Modenschauen der Marke AMI Paris. Wir haben kürzlich über die Shows mit dem sanften Duft der Provence von Simon Porte Jacquemus gesprochen, bei Alexandre Mattiussi sind wir mehr bei einer Ode an Paris, ganz im Sinne seiner Marke, die den Chic der Hauptstadt widerspiegelt. Nachdem er seine erste Kollektion in einem kleinen Pariser Café präsentiert hatte, setzten seine Shows die Inszenierung emblematischer Orte der Hauptstadt fort.

Unter den Highlights seiner Shows können wir diejenige nennen, die im Opéra Bastille stattfand, für die Kollektion Herbst-Winter 2023-2024, die auf seine Vergangenheit als träumerischer Tänzer anspielte. Und die der Kollektion Frühling-Sommer 2023