{"id":85730,"date":"2025-01-15T14:07:54","date_gmt":"2025-01-15T13:07:54","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/?p=85730"},"modified":"2025-01-15T14:07:54","modified_gmt":"2025-01-15T13:07:54","slug":"die-herausforderungen-der-franzoesischen-ready-wear-marken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/die-herausforderungen-der-franzoesischen-ready-wear-marken\/","title":{"rendered":"Die Herausforderungen der franz\u00f6sischen Ready-to-Wear-Marken"},"content":{"rendered":"\n

Die franz\u00f6sischen Ready-to-Wear-Marken sind in der Krise<\/strong>. Einige haben bereits dichtgemacht, andere warten auf einen K\u00e4ufer oder befinden sich in der Insolvenz.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcber 4.000 Arbeitspl\u00e4tze in der Textilbranche<\/strong> sollen in den letzten zw\u00f6lf Monaten in Frankreich verloren gegangen sein, und wenn sich die Situation nicht verbessert, werden weitere ikonische Marken der franz\u00f6sischen Landschaft mit Unsicherheit ins Jahr 2024\/2025 gehen. Schlimmer noch, „der Bekleidungssektor schrumpft<\/strong>, von 28,7 auf 26 Milliarden Euro, laut dem IFM.“<\/p>\n\n\n\n

Wie l\u00e4sst sich diese schwierige Situation erkl\u00e4ren, die die franz\u00f6sische Textilwelt betrifft? Werden die ikonischen Marken es schaffen, sich zu behaupten?<\/p>\n\n\n\n

Welche Marken sind betroffen?<\/h2>\n\n\n\n

Halten Sie sich fest, denn die Liste ist leider sehr lang. Beginnen wir mit denjenigen, die bereits dichtgemacht haben: San Marina<\/strong>, Cama\u00efeu<\/strong> -\u00fcbernommen von der Gruppe C\u00e9lio-<\/em> Pimkie<\/strong>, Cop.copine<\/strong> und Andr\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Kooka\u00ef<\/strong>, Go Sport<\/strong> und Gap<\/strong> befinden sich in der Insolvenz. Neuester Fall ist das Unternehmen Naf-Naf<\/strong>, das einen K\u00e4ufer sucht.<\/p>\n\n\n\n

Diese Marken, die 2022 gescheitert sind, litten bereits unter der Konkurrenz, aber die Inflation, die die Franzosen zwingt, bei den nicht notwendigen Eink\u00e4ufen zu sparen, sowie die COVID-Krise, die einen enormen Einfluss auf die Gesch\u00e4fte hatte, haben den Fall beschleunigt.<\/p>\n\n\n\n

Die franz\u00f6sischen Ready-to-Wear-Marken, die sich anpassen konnten<\/h3>\n\n\n\n

Kiabi<\/strong>. Warum? Weil ihre Positionierung klar ist. Okay, wir sind weit entfernt vom Luxus, aber der Motor von Kiabi ist es, die ganze Familie modisch und zu kleinen Preisen zu kleiden. Das ist klar und funktioniert. Ihre Positionierung ist auch auf ihrem Instagram-Account sichtbar, der Familien in Szene setzt und gute Laune verbreitet.<\/p>\n\n\n\n

Einige Marken, die sich im Bereich des erschwinglichen Luxus positionieren, wie Rouje<\/strong>, Balzac<\/strong> oder AMI<\/strong>, bieten einerseits hochwertige Kleidung mit einer gewissen Transparenz in der Produktion, f\u00f6rdern die europ\u00e4ische oder franz\u00f6sische Herstellung und beherrschen zudem die Kommunikation in den sozialen Medien.<\/p>\n\n\n\n

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Die franz\u00f6sischen Ready-to-Wear-Marken, die 2024 schlie\u00dfen k\u00f6nnten<\/h3>\n\n\n\n

Wenn 2022 und 2023 schwarze Jahre f\u00fcr die franz\u00f6sischen Ready-to-Wear-Marken waren, wird 2024 ebenso schwierig werden. Die Marken IKKS<\/strong>, Princesse<\/strong>, Tam Tam<\/strong>, Comptoir des Cotonniers<\/strong>, Jennyfer<\/strong> und sogar der ikonische Einzelh\u00e4ndler Les Galeries Lafayette<\/strong> stehen unter Druck. Ja, das ist eine Menge!<\/p>\n\n\n\n

Um wieder auf die Beine zu kommen, bieten einige Rabatte von -30% oder -50% an, in der Hoffnung, neue Kunden zu gewinnen. Hoffen wir, dass diese Strategie Hoffnung bringt.<\/p>\n\n\n\n

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Der Wettbewerb durch Fast Fashion und Secondhand<\/h3>\n\n\n\n

Obwohl Fast Fashion und Secondhand gegens\u00e4tzlich sind, verst\u00e4rken sie doch die Schwierigkeiten der mittleren Marken.<\/p>\n\n\n\n

Ultra Fast Fashion wie Shein, Cider oder Temu hat eindeutig einen nicht unerheblichen Marktanteil erobert (Erinnern wir uns daran, dass Shein 2023 einen Nettogewinn von \u00fcber 2 Milliarden Euro erzielt hat).<\/p>\n\n\n\n

Secondhand hat einen Aufschwung erlebt, vor allem dank eines \u00f6kologischen Bewusstseins und dem Wunsch, qualitativ hochwertigere Kleidung zu kaufen.<\/p>\n\n\n\n

Die Apps Vinted, Vestiaire Collective, Depop<\/a> sind zu echten wirtschaftlichen Akteuren geworden, und die Franzosen, vor allem die jungen, lieben es, einzigartige Secondhand-St\u00fccke zu st\u00f6bern.<\/p>\n\n\n\n

Warum gehen sie bankrott?<\/h2>\n\n\n\n

Es gibt nat\u00fcrlich mehrere Gr\u00fcnde, die diesen R\u00fcckgang der franz\u00f6sischen Ready-to-Wear-Marken erkl\u00e4ren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Marken wie Jennyfer<\/strong>, Cama\u00efeu<\/strong>, Andr\u00e9<\/strong>, die zu Beginn der 2000er Jahre Glanzzeiten erlebten, haben es vers\u00e4umt, die neuen Konsumverhalten und das erweiterte Wettbewerbsangebot der letzten Jahre vorherzusehen.<\/p>\n\n\n\n

Der digitale Wandel<\/h3>\n\n\n\n

Cama\u00efeu<\/strong> hat beispielsweise 2023 den Instagram-Wandel vollzogen… etwas sp\u00e4t im Vergleich zu den Erwartungen der Verbraucher. Auch wenn ein Teil ihrer Kundschaft den Einkauf in Gesch\u00e4ften bevorzugt.<\/p>\n\n\n\n

Cama\u00efeu, unter dem Impuls der \u00dcbernahme durch C\u00e9lio, tut alles, um sich zu modernisieren und eine neue Zielgruppe zu erobern. Erinnern wir uns daran, dass die Marke mit der Influencerin L\u00e9na Situation<\/strong> f\u00fcr ihre Rekrutierungskampagne zusammengearbeitet hat.<\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend der Luxus im Allgemeinen floriert, haben einige Marken wie Sonia Rykiel<\/a> oder Lanvin<\/a> ebenfalls Schwierigkeiten, weil sie es schwer haben, die neue Generation zu begeistern. Grund daf\u00fcr ist ein Mangel an moderner visueller Ansprache und in den sozialen Medien.<\/p>\n\n\n\n

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Der Mangel an Identit\u00e4t der franz\u00f6sischen Ready-to-Wear-Marken<\/h3>\n\n\n\n

Der Mangel an Identit\u00e4t bei diesen mittleren Marken<\/strong> ist einer der Faktoren f\u00fcr ihren R\u00fcckgang.<\/p>\n\n\n\n

Die franz\u00f6sischen Ready-to-Wear-Marken der mittleren Preisklasse geh\u00f6ren zwar zu unserem Alltag, aber die meisten St\u00fccke werden in China oder Bangladesch hergestellt, sodass sie nicht von europ\u00e4ischer Qualit\u00e4t oder \u00f6kologischer Transparenz profitieren.<\/p>\n\n\n\n

Der Wettbewerb durch andere Marken<\/h3>\n\n\n\n

Es gab Zara<\/strong> (Spanier), H&M<\/strong> (Schwede), und nun ist die ultra Fast Fashion angekommen. Sehr niedrigpreisig, aber sehr erschwinglich, Shein<\/strong>, Temu<\/strong> und Cider<\/strong> haben eine junge Klientel \u00fcberzeugt, die regelm\u00e4\u00dfig einkaufen m\u00f6chte. Offensichtlich ist die Qualit\u00e4t von Shein und Co. sehr schlecht, schlimmer noch, sie kann giftig sein! (Laut Greenpeace Deutschland enthalten sieben von 47 getesteten Textilprodukten von Shein Chemikalien in h\u00f6heren Konzentrationen als die in Europa zul\u00e4ssigen)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Andere Seiten wie Zalando mit klarer Kommunikation haben sich vor einigen Jahren schnell durchgesetzt.<\/p>\n\n\n\n

Wie k\u00f6nnen sie sich erholen?<\/h2>\n\n\n\n

Ist es noch Zeit, unsere franz\u00f6sischen Ready-to-Wear-Marken zu retten?<\/strong> Vielleicht h\u00e4ngt das nat\u00fcrlich von der wirtschaftlichen Situation der Marken und vielen anderen Faktoren ab, die st\u00e4ndig schwanken.<\/p>\n\n\n\n

Wie Cama\u00efeu<\/strong> k\u00f6nnte eine der L\u00f6sungen darin bestehen, einen Influencer hinzuzuziehen und gleichzeitig ihre visuelle Identit\u00e4t sowie die Kommunikation zu \u00fcberarbeiten, die Secondhand-Mode durch die Annahme von alten Kleidungsst\u00fccken zu entwickeln oder mit einer anderen Marke zu kooperieren.<\/p>\n\n\n\n

Wir hoffen, dass K\u00e4ufer auftauchen und diese Marken, die Tausende von Arbeitspl\u00e4tzen in Frankreich schaffen, am Leben erhalten.<\/p>\n\n\n\n

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