{"id":80557,"date":"2024-11-06T10:05:34","date_gmt":"2024-11-06T09:05:34","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/?p=80557"},"modified":"2024-11-06T10:05:34","modified_gmt":"2024-11-06T09:05:34","slug":"qr-code-auf-den-etiketten-von-kleidungsstuecken-kann-greenwashing-stoppen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/qr-code-auf-den-etiketten-von-kleidungsstuecken-kann-greenwashing-stoppen\/","title":{"rendered":"Ein QR-Code auf den Etiketten von Kleidungsst\u00fccken kann Greenwashing stoppen?!"},"content":{"rendered":"\n

Wir leben derzeit in einer Phase des Wandels in der Modeindustrie<\/strong>, und das auf mehreren Ebenen. W\u00e4hrend die Digitalisierung unserer Gesellschaft die Marken zwingt, ihre Positionierung zu modernisieren, insbesondere durch die Gestaltung und den Verkauf von NFTs, bleibt die Hauptaufgabe jedoch, das Vertrauen der K\u00e4ufer zur\u00fcckzugewinnen, die aufgrund zahlreicher Skandale in der Branche misstrauisch geworden sind. In einer \u00c4ra, in der das Bewusstsein f\u00fcr Umwelt- und soziale Probleme w\u00e4chst, und es entscheidend wird, unseren eigenen Modekonsum zu \u00fcberdenken, zeigt sich ein Bedarf an Transparenz und Ehrlichkeit seitens der Marken<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Um den ersten Schritt zu machen, wurde die Anbringung eines QR-Codes auf den Etiketten von Kleidung, die mehr R\u00fcckverfolgbarkeit bietet, f\u00fcr gro\u00dfe Marken im Januar 2023 zur Pflicht. Aber ist das wirklich die L\u00f6sung, um Greenwashing zu begrenzen? Kann man sich darauf verlassen? Ist der Verbraucher ausreichend informiert? Eine Analyse.<\/p>\n\n\n\n

Warum ist Transparenz f\u00fcr Marken entscheidend?<\/h2>\n\n\n\n

Obwohl das Modell der Fast Fashion weiterhin besteht und immer noch Publikum findet<\/strong>, erkennen wir jedoch einen wachsenden Wunsch seitens der Verbraucher, Mode aus einem anderen Blickwinkel zu betrachten. N\u00e4mlich, eine gerechtere und verantwortungsvollere Sichtweise, die mit den Herausforderungen \u00fcbereinstimmt, denen wir sowohl in der Mode als auch global gegen\u00fcberstehen.<\/p>\n\n\n\n

Dies ist auf das Bewusstsein zur\u00fcckzuf\u00fchren, das wir seit mehreren Jahren beobachten, gef\u00f6rdert durch zahlreiche Berichte, Artikel, Zeugenaussagen und Fotos, die den alarmierenden Zustand der Textilindustrie<\/strong> hervorheben. Diese geh\u00f6rt zu den umweltsch\u00e4dlichsten Industrien, da die Produktion ihrer Rohstoffe, die verwendeten giftigen Substanzen f\u00fcr deren Verarbeitung und die Kilometer, die in verschiedenen Teilen der Welt zur\u00fcckgelegt werden, eine verheerende Wirkung auf den Planeten<\/strong> haben. Aber nicht nur das.<\/p>\n\n\n\n

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\"Feststellung
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Die Enth\u00fcllungen \u00fcber die Hintergr\u00fcnde dieser Industrie haben insbesondere die Arbeitsbedingungen in Sweatshops sowie die Arbeit von Uiguren aufgedeckt. Sie zeigen die dramatischen Folgen f\u00fcr die moralische und physische Gesundheit der Arbeiter<\/strong>, die sogar t\u00f6dlich sein k\u00f6nnen, wie im Jahr 2013, als das Rana Plaza (Bangladesch) einst\u00fcrzte.<\/p>\n\n\n\n

Diese Enth\u00fcllungen haben die Alarmglocken l\u00e4uten lassen und die Augen f\u00fcr die Realit\u00e4t ge\u00f6ffnet, die sich hinter vielen Marken verbirgt. Ein Bewusstseinswandel f\u00fcr die Verbraucher<\/strong>, die als Reaktion darauf ihren Konsumstil ver\u00e4ndert haben, sowohl in der Kaufh\u00e4ufigkeit als auch bei der Auswahl der Marken, bei denen sie einkaufen.<\/p>\n\n\n\n

Wie passen sich die Marken an das wachsende Bewusstsein an?<\/h3>\n\n\n\n

Angesichts des Vertrauensverlusts ihrer Kunden<\/strong>, die sich f\u00fcr verantwortungsvollere und zirkul\u00e4re Konsummodelle entscheiden, haben auch die Marken Ver\u00e4nderungen eingeleitet. W\u00e4hrend bei einigen dieser neue Gestaltungsansatz ihre Werte unterst\u00fctzt, beugen sich die meisten dem Druck, um weiterhin ihre Kundschaft zu erreichen und neue K\u00e4ufer anzuziehen, die nun alle wachsamer sind.<\/p>\n\n\n\n

Diese bevorzugen nun einen \u00fcberlegten Konsum<\/strong>, indem sie transparente, lokale, umweltfreundliche und ethische Marken unterst\u00fctzen. Au\u00dferdem beobachten wir ein zunehmendes Interesse an Second-Hand und Upcycling, das im Einklang mit dem Wunsch steht, weniger zu konsumieren und zu versuchen, die Lebensdauer der St\u00fccke zu verl\u00e4ngern<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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\"Ist
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\"Altkleider
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So beobachten wir Marken, darunter einige, die im Modell der Fast Fashion verankert sind, die ihre Positionierung und ihren Produktionsansatz \u00fcberdenken, um sich in dieser neuen Vision zu verankern. Wie H&M, das auf eine zirkul\u00e4re Wirtschaft<\/strong> setzt, um seinen Einfluss auf den Planeten zu begrenzen und den neuen Erwartungen gerecht zu werden, indem es in den kommenden Jahren verantwortungsvolle St\u00fccke, Zugang zur Vermietung und L\u00f6sungen f\u00fcr Recycling und Reparatur f\u00f6rdert, zus\u00e4tzlich zur F\u00f6rderung von Second-Hand \u00fcber Sellpy.<\/p>\n\n\n\n

Die Reparaturdienstleistungen<\/strong> breiten sich auch innerhalb anderer Gruppen und Einzelh\u00e4ndler aus, wie Net-\u00e0-porter, Selfridge, Harrods oder Beyond Retro, um nur einige zu nennen. Wir beobachten auch R\u00fcckgabeaktionen im Gesch\u00e4ft f\u00fcr gebrauchte St\u00fccke, um deren zweite Lebensdauer besser zu verwalten.<\/p>\n\n\n\n

Wie kann das Vertrauen mit einem QR-Code auf den Etiketten von Kleidungsst\u00fccken zur\u00fcckgewonnen werden?<\/h2>\n\n\n\n

Im Rahmen dieser neuen Praktiken hat das AGEC-Gesetz<\/strong> der Transparenz der Marken eine neue Wendung gegeben. Seit Januar 2023 m\u00fcssen Marken mit einem Jahresumsatz von mehr als 50 Millionen Euro einen QR-Code auf den Etiketten von Kleidungsst\u00fccken<\/strong> anbringen, um ihren Umwelteinfluss<\/strong> anzugeben. Diese Verpflichtung wird im Laufe der Jahre auf andere Marken ausgeweitet.<\/p>\n\n\n\n

Nachdem im vergangenen Jahr die Vernichtung von unverk\u00e4uflichen Waren verboten wurde, widmet sich das Gesetz nun der Transparenz von Marken. \u00c4hnlich wie beim Nutri-Score und dem Reparaturindex sind die Informationen, die \u00fcber den QR-Code auf den Etiketten der Kleidungsst\u00fccke zug\u00e4nglich sind, dazu bestimmt, den K\u00e4ufer bei seinem Kauf zu informieren<\/strong> und vor allem, sein Vertrauen zur\u00fcckzugewinnen, indem ihm Daten \u00fcber die Herstellung eines St\u00fccks \u00fcbermittelt werden.<\/p>\n\n\n\n

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Es ist daher nicht mehr m\u00f6glich f\u00fcr eine Marke, sich ein positives Image zu geben, indem sie ein St\u00fcck nur als biologisch abbaubar bezeichnet. Jetzt m\u00fcssen die Marken mit diesem QR-Code auf den Etiketten von Kleidungsst\u00fccken transparent sein \u00fcber den Prozentsatz an recycelten Materialien im St\u00fcck<\/strong>. Dar\u00fcber hinaus kann der Kunde abh\u00e4ngig von den von der Marke \u00fcbermittelten Informationen auch die Herkunft des Rohmaterials, die Herstellungsorte oder die zur\u00fcckgelegte Kilometerzahl von der Ernte der Fasern bis zum Gesch\u00e4ft kennenlernen. Dies, um den CO2-Fu\u00dfabdruck eines St\u00fccks<\/strong> zu kennen und bewusster einkaufen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Diese Etiketten dienen sowohl beim Erstkauf als auch beim Wiederverkauf im Second-Hand, um diese \u00dcbertragung zu begleiten.<\/p>\n\n\n\n

Warum hat die Transparenz hinter der Herstellung eines St\u00fccks ihre Grenzen?<\/h3>\n\n\n\n

Wo eine Frage zur Relevanz dieses QR-Codes auf den Etiketten von Kleidungsst\u00fccken aufkommt, ist die Zuverl\u00e4ssigkeit der Daten<\/strong> sowie ihre Menge.<\/p>\n\n\n\n