{"id":67599,"date":"2024-04-18T10:12:01","date_gmt":"2024-04-18T09:12:01","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/?p=67599"},"modified":"2024-04-18T10:12:01","modified_gmt":"2024-04-18T09:12:01","slug":"warum-setzt-das-luxusmarketing-auf-erlebnisse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/warum-setzt-das-luxusmarketing-auf-erlebnisse\/","title":{"rendered":"Warum setzt das Luxusmarketing auf Erlebnisse?"},"content":{"rendered":"\n

K\u00fcnstlerische Ausstellungen in den Adern der Hauptstadt, Concept-Stores, trendige Botschafter, Marketingkampagnen, die als Konzerte getarnt sind… In den letzten Monaten beobachten wir einen Twist in den Marketingstrategien der Luxusbranche<\/strong>. Mit einer mehr als pr\u00e4senten Hinterfragung der Influencer-Welt und dem Aufkommen von Anti-Influencer-Bewegungen<\/strong>, \u00fcberdenken die Modeh\u00e4user ihre Kommunikationsstrategien, um in dieser \u00dcbergangszeit stark zu bleiben und neue Ebenen zu finden, um ihre Zielgruppe zu erreichen und mit Aktivierungen, die in der Erfahrung verwurzelt sind<\/strong>, zu verf\u00fchren. Analyse einer neuen Vision des Luxusmarketings, die ihre Wirkung zu zeigen scheint.<\/p>\n\n\n\n

Wie stellt die Anti-Influencer-Bewegung die Codes des Luxusmarketings auf den Kopf?<\/h2>\n\n\n\n

Kein Tag vergeht, ohne dass Fragen rund um soziale Netzwerke und Influencer \/ Content-Ersteller auftauchen. K\u00fcrzlich wurde die Sichtweise auf den Einfluss und die Aussagen der damit verbundenen Personen st\u00e4ndig in Frage gestellt. Ein Mangel an Ehrlichkeit<\/strong> wird gesp\u00fcrt und wirkt sich auf das Engagement der Zielgruppen der Marken aus, wobei K\u00e4ufer ihren Blick von dieser Art von Inhalten abwenden, die jedoch f\u00fcr die Ausstrahlung eines Hauses wichtig sind.<\/p>\n\n\n\n

Dieses Vertrauensdefizit wird durch das sich verschlechternde Bild der Influencer-Welt in den letzten Monaten gen\u00e4hrt, insbesondere aufgrund bestimmter Profile, die Produkte preisen, die entweder unwirksam oder sogar gef\u00e4hrlich sind. Dar\u00fcber hinaus verschlechtern Presse-Reisen, die den aktuellen Umweltproblemen v\u00f6llig entgegenstehen, nur die Position der Influencer, die derzeit im Mittelpunkt der Diskussionen \u00fcber eine Regulierung ihrer Nutzung stehen.<\/p>\n\n\n\n

Diese Warnsignale beeintr\u00e4chtigen das Engagement der Nutzer gegen\u00fcber diesen Accounts, mit einem Interesse, das abnimmt. Auch die Algorithmen, insbesondere die von Instagram, machen die Aktivit\u00e4t zunehmend instabil, mit Zahlen, die vor einigen Monaten noch Gold wert waren und nun bedeutungslos werden.<\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend Content-Ersteller mit beeindruckenden Zahlen vor einiger Zeit direkt ins Visier der Luxusmarken gerieten, als wesentliche Sprachrohre f\u00fcr die Marketingstrategien der H\u00e4user, m\u00fcssen diese nun ihr Kommunikations- und Luxusmarketing \u00fcberdenken<\/strong>, um angesichts des Machtverlusts dieses Hebels leistungsf\u00e4hig zu bleiben.<\/p>\n\n\n\n

Welche Profile interessieren die Marken nun?<\/h3>\n\n\n\n

Zun\u00e4chst haben die H\u00e4user aufgrund des abnehmenden Interesses an Inhalten, die von Influencern f\u00fcr Marken auf sozialen Netzwerken erstellt wurden, ihre Sichtbarkeit auf diesem Kommunikationskanal \u00fcberdacht, indem sie neue Werbekampagnen<\/strong> konzipierten, um ihre Zielgruppe weiterhin auf dieser Ebene zu erreichen. Vor allem, da ihre Zielgruppe sich zunehmend auf die Gen Z konzentriert, f\u00fcr die die Kommunikation haupts\u00e4chlich \u00fcber soziale Netzwerke l\u00e4uft.<\/p>\n\n\n\n

So haben die H\u00e4user ihre Positionierung \u00fcberdacht, einerseits, indem sie eine Mode anboten, die st\u00e4rker mit den aktuellen Problemen und den Werten dieser neuen Generation in Einklang<\/strong> steht. Indem sie deren Codes nutzen, um sie anzuziehen und zu halten.<\/p>\n\n\n\n

Dazu haben wir den Einsatz von nostalgischem Marketing<\/a> beobachtet, das seine Wirkung bewiesen hat und weiterhin mit jeder neuen Kollektion genutzt wird, um auf die emotionale Seite der Zielgruppe zu setzen und K\u00e4ufe anzuregen.<\/p>\n\n\n\n

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\"Dior<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Andererseits wurden die Rollen der Botschafter \u00fcberdacht, indem starke Pers\u00f6nlichkeiten f\u00fcr die Gen Z gew\u00e4hlt wurden. Insbesondere mit Profilen, die in der Popkultur verankert sind, mit Mitgliedern von K-Pop-Gruppen, wie bei Dior, angesagten Schauspielern wie Adidas an der Seite von Jenna Ortega oder etwas cham\u00e4leonartigen Figuren, wie Emma Chamberlain, die k\u00fcrzlich zur Lanc\u00f4me-Botschafterin wurde<\/a>. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mit gut durchdachten Luxusmarketing-Kampagnen gelingt es den H\u00e4usern, das Interesse an ihrer Welt zu n\u00e4hren und den Effizienzverlust von Influencern und gesponserten Inhalten auszugleichen.<\/p>\n\n\n\n

Warum entwickelt sich Kunst in den Luxusmarketingstrategien?<\/h2>\n\n\n\n

Obwohl die Kommunikation \u00fcber soziale Netzwerke eines der Grundpfeiler des Luxusmarketings darstellt, insbesondere angesichts der Zielgruppe der Marken, die untrennbar mit Plattformen wie Instagram und TikTok verbunden ist, koppeln die H\u00e4user diesen Kanal mit Aktivierungen in der realen Welt<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Einer der Schwachpunkte, der in den sozialen Netzwerken sp\u00fcrbar wird, ist der Mangel an Realit\u00e4t, Authentizit\u00e4t und die Isolation hinter einem Bildschirm. Deshalb haben die Modeh\u00e4user richtig gehandelt, indem sie ihr Luxusmarketing neu dachten, indem sie es in die Realit\u00e4t verankerten und Beziehungen zu ihren Kunden weit \u00fcber das Einkaufserlebnis hinaus neu schufen.<\/p>\n\n\n\n

So haben die H\u00e4user eine eventorientierte Seite in ihrer Luxusmarketingstrategie<\/strong> entwickelt, mit Ereignissen, die starke Momente schaffen, sowohl f\u00fcr Personen, die den Gruppen in den sozialen Netzwerken nicht folgen. Installationen, die von sich reden machen und den Marken einen spektakul\u00e4ren Touch verleihen, indem sie ihr Image nicht mehr nur als einfaches Modehaus, sondern als echte Kunstfabrik in 360\u00b0 entwickeln.<\/p>\n\n\n\n

K\u00fcrzlich konnten wir mehrere Aktivierungen beobachten, die sich in dieses Modell einf\u00fcgen und verschiedenen Gro\u00dfst\u00e4dten ein museales Flair<\/strong> verleihen. Zu Beginn des Jahres hat Loewe, umgeben von den Kommunikationsagenturen L’Alternative und Publicis Media, in der Hauptstadt mehrere k\u00fcnstlerische Installationen im Einklang mit ihrer letzten Kollektion in Zusammenarbeit mit dem Studio Ghibli platziert. Eine XXL-Kommunikationsweise, die es der Marke erm\u00f6glicht, verschiedene Blicke auf sich zu ziehen<\/strong>, sowohl von Stammkunden als auch von neuen Neugierigen.<\/p>\n\n\n\n

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\"Ev\u00e9nement<\/figure>\n\n\n\n
\"Panier<\/a>
\u00a9Loewe – 450 \u20ac<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Structure<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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\u00c4hnliches Vorgehen bei Louis Vuitton, das, wie man sagen kann, die Dinge gro\u00df angelegt hat, indem eine riesige Statue der japanischen K\u00fcnstlerin Yayoi Kusama<\/strong> vor seinem Pariser Hauptsitz aufgestellt wurde. Nach einer ersten Zusammenarbeit, die 2012 pr\u00e4sentiert wurde, kam die K\u00fcnstlerin erneut, um die St\u00fccke des Hauses mit ihren Punkten zu umh\u00fcllen, aber nicht nur. Auch die Adressen des Hauses waren davon umgeben. Rue Montaigne, Place Vend\u00f4me, Pont Neuf… Die Fassaden wurden mit farbigen Punkten \u00fcbers\u00e4t, die die Stoffe der Cruise Collection 2023 von Nicholas Ghesqui\u00e8re in Anlehnung an die erste Zusammenarbeit mit Marc Jacob leiteten.<\/p>\n\n\n\n

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\"Decoration<\/figure>\n\n\n\n
\"Top<\/a>
\u00a9Louis Vuitton – 210 \u20ac<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Marketing<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Die Designs der Boutiquen wurden zun\u00e4chst durch eine aufblasbare Struktur erg\u00e4nzt, die die K\u00fcnstlerin darstellt, wie sie ihre Punkte malt und auf dem Dach der Adresse an den Champs-Elys\u00e9es ruht. Dann, am Place Vend\u00f4me, zeichnete ihr Roboter-Pendant Punkte in einem Schaufenster unter den Augen der Passanten. Seit M\u00e4rz kann man ihre Statue an der Adresse Rue du Pont Neuf beobachten, gegen\u00fcber der Samaritaine und ihren Tausenden von Touristen und Modebegeisterten, die sich dort dr\u00e4ngen. Ein strategischer Ort. Eine 15 m hohe Statue, die auch bei Harrods in London ihren Platz gefunden hat. Parallel zu diesen Aktivierungen hat die Marke auch ein Online-Spiel gestartet.<\/p>\n\n\n\n

Wie n\u00e4hrt das Erlebnis das Luxusmarketing?<\/h2>\n\n\n\n

Parallel zu diesen Installationen \u00fcberdenken die Modeh\u00e4user das Kundenerlebnis, indem sie ihre erlebnisorientierte Pr\u00e4senz<\/strong> ausbauen. Das Haus Dior illustriert besonders diesen neuen Ansatz, mit der Schaffung verschiedener Pop-up-Stores weltweit, die die Kreativit\u00e4t der Szenografen bei der Gestaltung von Pr\u00e4sentationsorten f\u00fcr ihre Produkte herausfordern. Von Los Angeles bis Tokio, vorbei an der Skistation Lake Songhua Resort in China, h\u00f6rt das Haus nicht auf, das Konzept des Pop-up-Stores mit einem modernen und erstaunlichen Auge neu zu denken<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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\"Chalet<\/figure>\n\n\n\n
\"Boutique<\/figure>\n\n\n\n
\"Boutique<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Mitten auf den Pisten lie\u00df das Haus die mythische Adresse der Avenue Montagne vollst\u00e4ndig aus Eis<\/strong> wiedererstehen, in der auch die ikonischen St\u00fccke des Hauses skulptiert wurden. Ein Caf\u00e9 sowie ein Laden waren angegliedert, um den Kunden ein einzigartiges Erlebnis zu bieten.<\/p>\n\n\n\n

An der Westk\u00fcste hat das franz\u00f6sische Haus seinen Platz auf der Melrose Avenue gew\u00e4hlt, mit Pop-ups, die vom Universum von Kim Jones und der DNA der Marke ERL gepr\u00e4gt sind, mit der die Herrenkollektion Fr\u00fchjahr-Sommer 2023 entworfen wurde. Ecken mit kalifornischem Ambiente<\/strong>, begleitet von einem Caf\u00e9, in Anspielung auf seine Par","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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