{"id":65858,"date":"2024-03-03T10:07:37","date_gmt":"2024-03-03T09:07:37","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/?p=65858"},"modified":"2024-03-03T10:07:37","modified_gmt":"2024-03-03T09:07:37","slug":"luxus-auf-franzoesisch-8-modemarken-dominieren-den-markt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/luxus-auf-franzoesisch-8-modemarken-dominieren-den-markt\/","title":{"rendered":"Luxus auf Franz\u00f6sisch: 8 Modemarken dominieren den Markt"},"content":{"rendered":"\n

Die Kantar BrandZ-Rangliste 2023<\/strong> zeigt eine exponentielle Entwicklung des finanziellen Wertes einiger Marken. Der kumulierte Wert der 50 st\u00e4rksten franz\u00f6sischen Marken ist um +30 % in zwei Jahren gestiegen, von 325 Milliarden im Jahr 2021 auf \u00fcber 424 Milliarden Dollar. In diesem Zusammenhang repr\u00e4sentieren Luxusmarken 58 % dieses Gesamtwertes, das entspricht 244 Milliarden Dollar. Interessanterweise geh\u00f6ren 9 der Top 10 dynamischsten Marken in diesem Ranking dem Luxus- und Sch\u00f6nheitssektor an<\/strong>. Eine Analyse dieses Trends.<\/p>\n\n\n\n

Luxusmarken: Das Gewinner-Trio<\/h2>\n\n\n\n

Laut der Studie haben die am besten abschneidenden Marken drei Kriterien gemeinsam: sie sind n\u00fctzlich (meaningful<\/em>), anders (different<\/em>) und auff\u00e4llig (salient<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

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Eine n\u00fctzliche Marke<\/h3>\n\n\n\n

Um ihren Markt zu erreichen, muss das verkaufte Produkt oder die Dienstleistung vor allem sinnvoll (Meaningful<\/em> auf Englisch)<\/strong> sein. Es muss die Bed\u00fcrfnisse der Verbraucher erf\u00fcllen. Eine klare und koh\u00e4rente Positionierung erm\u00f6glicht es der Marke, eine starke Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen, sowohl funktional als auch emotional. So werden Unternehmen, die in den Top 100 des Rankings erscheinen, als 21 % sinnvoller angesehen als der Durchschnitt aller Marken. Diejenigen in den Top 10 werden als 37 % sinnvoller wahrgenommen.<\/p>\n\n\n\n

Ein unterschiedliches Angebot<\/h3>\n\n\n\n

Au\u00dferdem zeigt die Studie, dass ein leistungsf\u00e4higes Produkt oder eine Dienstleistung sich von der Konkurrenz unterscheiden muss. <\/p>\n\n\n\n

Es muss den K\u00e4ufern etwas bieten, was andere Akteure nicht anbieten. <\/p>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus haben Marken mit einer starken Identit\u00e4t oft eine Pionierrolle auf ihrem Markt. Sie sind innovativ und ebnen den Weg f\u00fcr Challenger<\/em>. Unersetzlich und unvergleichlich, st\u00e4rken sie so ihre F\u00fchrungsposition. Gem\u00e4\u00df der Grafik How the leader performs<\/em>, haben Unternehmen in den Top 100 eine um 21 % h\u00f6here Differenzierung als der Durchschnitt aller Unternehmen. Diejenigen in den Top 10 um 31 %.<\/p>\n\n\n\n

Eine auff\u00e4llige Kommunikation<\/h3>\n\n\n\n

Schlie\u00dflich beweist die Kantar BrandZ-Studie<\/a>, dass erfolgreiche Marken auff\u00e4llig (salient<\/em> auf Englisch) sind. <\/p>\n\n\n\n

Durch eine wirkungsvolle Kommunikation verankern sie sich in den K\u00f6pfen, um DIE Referenzmarke zu werden. Dann spricht man von Top of mind<\/em>-Bekanntheit (wenn Konsumenten befragt werden, nennen sie diese Marke vorrangig). Ein solches Erinnerungsniveau zu erreichen, ist ein echter Vorteil f\u00fcr Unternehmen, da es ihre Conversion-Rate zum Zeitpunkt der Kaufentscheidung des K\u00e4ufers erheblich verbessert. Die obige Grafik zeigt, dass Unternehmen der Top 100 34 % einpr\u00e4gsamer sind als der Durchschnitt aller Marken, w\u00e4hrend die der Top 10 um 69 % einpr\u00e4gsamer sind.<\/p>\n\n\n\n

Ranking der einflussreichsten Luxusmodemarken in Frankreich<\/h2>\n\n\n\n
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Louis Vuitton (1. Platz<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n
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Die Marke, die zur Luxusgruppe LVMH geh\u00f6rt, ist seit 2018 auf dem ersten Platz. Ihr Wert \u00fcbersteigt 102 Milliarden Dollar. Sie ist das franz\u00f6sische Unternehmen mit dem st\u00e4rksten Wachstum seit 2021 (+72 %).<\/p>\n\n\n\n

Herm\u00e8s (2. Platz<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n
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Im Wert von 57,5 Milliarden Dollar, verzeichnete die Marke ein Wachstum von +48 % im Jahr 2021. <\/p>\n\n\n\n

Chanel (3. Platz<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n
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Das Modehaus wiegt 57,1 Milliarden Dollar. Seit 2021 ist sein Fortschritt um +30 % gestiegen.<\/p>\n\n\n\n

Dior (8. Platz<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n

Im Wert von 8,76 Milliarden Dollar, hat die Marke der LVMH-Gruppe um 47 % zwischen 2021 und heute zugenommen. <\/p>\n\n\n\n

Cartier (9. Platz<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n

Das Luxushaus ist heute 8,2 Milliarden Dollar wert, was einem Anstieg von +51 % zwischen 2022 und 2023 entspricht. Im Vergleich zu 2021 zeigt die Marke jedoch einen Fortschritt von +88 %. Dies ist die beste Rate aller Unternehmen im Ranking. Eine bemerkenswerte Entwicklung, insbesondere f\u00fcr eine franz\u00f6sische Marke.<\/p>\n\n\n\n

Saint Laurent – YSL (16. Platz<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n

Der Wert der Marke Saint Laurent betr\u00e4gt heute 4,59 Milliarden Dollar. Das ist 1 % weniger als im Jahr 2021. Das Unternehmen nimmt jedoch den sechzehnten Platz in der Rangliste ein.<\/p>\n\n\n\n

Givenchy (24. Platz<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n

Im Wert von 2,71 Milliarden Dollar, hat das Modehaus seit 2021 einen Fortschritt von +26 % erlebt.<\/p>\n\n\n\n

Celine (30. Platz<\/em>)<\/h3>\n\n\n\n

Die Marke der LVMH-Gruppe wird auf 2,13 Milliarden Dollar gesch\u00e4tzt. Ihr Fortschritt betr\u00e4gt +69 % im Vergleich zu 2021.<\/p>\n\n\n\n

Der Fall Louis Vuitton, unangefochtener Spitzenreiter der Rangliste<\/h2>\n\n\n\n

Mit einer Sch\u00e4tzung von 102 Milliarden Dollar steht Louis Vuitton an der Spitze der Rangliste, weit vor Herm\u00e8s, der Nummer 2, mit einer Bewertung von 57 Milliarden Dollar. Diese au\u00dfergew\u00f6hnlichen Ergebnisse sind auf die Hochpreispolitik zur\u00fcckzuf\u00fchren, die die Marke auf ihren Kernm\u00e4rkten (China, Japan und USA) umsetzt. Um ein solches Preisniveau zu halten, setzt das Luxusunternehmen mehrere Strategien ein. <\/p>\n\n\n\n

Zwischen Stabilit\u00e4t und Innovation<\/h3>\n\n\n\n

Eines der Geheimnisse von Louis Vuitton ist es, ikonische Bestseller und Neuheiten abzuwechseln. Diese Mischung vermittelt das Bild eines klassischen und gleichzeitig modernen Unternehmens. Indem sie dies tut, bindet die Marke die treuen Kunden, w\u00e4hrend sie gleichzeitig die neue Generation anzieht.<\/p>\n\n\n\n

Fruchtbare Partnerschaften<\/h3>\n\n\n\n

Yayoi Kusama, Supreme, Stephen Sprouse, Jeff Koons\u2026 Viele sind die K\u00fcnstler, die mit der Marke mit dem Monogramm f\u00fcr eine Kollektion zusammengearbeitet haben.   <\/p>\n\n\n\n

Eine mutige Marke<\/h3>\n\n\n\n

Ob es die Er\u00f6ffnung eines Restaurants in Saint-Tropez mit dem Sternekoch Mory Sacko ist, oder die eines kulturellen und kulinarischen Ortes in Paris mit dem Konditormeister Maxime Fr\u00e9d\u00e9ric, Louis Vuitton multipliziert die Erfahrungen mit Erfolg. Nennen wir auch die Begeisterung, die seine ephemeren Modenschauen hervorrufen. Die Marke wagt es, zu innovieren und sich neu zu erfinden.<\/p>\n\n\n\n

Louis Vuitton: Die 10. einflussreichste Marke der Welt<\/h2>\n\n\n\n

Schlie\u00dflich hat das Modehaus in diesem Jahr das Ranking der einflussreichsten Marken der Welt (alle Sektoren zusammen) betreten. Auf dem 10. Platz, ist LV die einzige franz\u00f6sische Marke in diesem Ranking neben Giganten wie den GAFA, Microsoft oder auch McDonald’s.<\/p>\n\n\n\n

Die St\u00e4rke der 8 einflussreichsten franz\u00f6sischen Marken in der Mode ist gr\u00f6\u00dftenteils auf ihre F\u00e4higkeit zur\u00fcckzuf\u00fchren, eine starke Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen<\/strong>. Indem sie ihre Treue st\u00e4rken, k\u00f6nnen die Modeh\u00e4user eine hohe Preisgestaltung rechtfertigen. Daher ihr exponentielles Wachstum. Das Diagramm unten beweist, dass Marken mit einer hohen Positionierung im Durchschnitt ein Wachstum von +30 % seit 2021 erlebt haben, w\u00e4hrend diejenigen im Einstiegssegment im Durchschnitt nur um 9 % zugenommen haben. <\/p>\n\n\n\n

Um den Wert einer Marke zu steigern, muss also der vom Verbraucher wahrgenommene Wert verbessert werden.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Quelle: <\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.kantar.com\/fr\/inspirations\/brand-growth\/2023-brandz-top50-classement<\/p>\n\n\n\n

Titelbild: \u00a9 Unsplash\/<\/em> Clarisse Croset<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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