{"id":55074,"date":"2023-08-05T17:49:33","date_gmt":"2023-08-05T16:49:33","guid":{"rendered":"https:\/\/zine.modalova.com\/zine\/nachhaltige-mode-entziffert-um-besser-zu-konsumieren\/"},"modified":"2023-08-29T18:15:57","modified_gmt":"2023-08-29T17:15:57","slug":"nachhaltige-mode-entziffert-um-besser-zu-konsumieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/nachhaltige-mode-entziffert-um-besser-zu-konsumieren\/","title":{"rendered":"Nachhaltige Mode entziffert, um besser zu konsumieren"},"content":{"rendered":"\n

Es ist eine der m\u00e4chtigsten Industrien der Welt in wirtschaftlicher Hinsicht, aber auch eine der verheerendsten in \u00f6kologischer, umweltbezogener, menschlicher und gesundheitlicher Hinsicht. Die Modeindustrie beginnt zu alarmieren und Menschen dazu zu bringen, sich zu fragen und sich zu bilden, um den Weg der verantwortungsvollen Mode einzuschlagen.<\/p>\n\n\n\n

Fast Fashion, das Reich der Neuheit und des Sofortigen zu geringen Kosten<\/h2>\n\n\n\n

Wir leben in einer Gesellschaft, die st\u00e4ndig auf der Suche nach Neuheiten oder Innovationen ist. Ein Rennen, das alle Bereiche betrifft, vor allem aber die Mode. Das Sprichwort besagt, dass die Mode nur ein ewiger Neuanfang ist. Aber auch wenn dies wahr ist und es gut w\u00e4re, unsere Kleidungsst\u00fccke wiederzuverwenden, bemerken wir eine st\u00e4ndig wachsende Konsumtion.<\/p>\n\n\n\n

Diese st\u00e4ndige Erneuerung und die schnellen Trendwechsel sind das Credo der Fast Fashion. Ein verheerender Konsumstil, der die neuesten Trendteile zu unschlagbaren Preisen anbietet. Auf dem Papier charmant, aber seine Realit\u00e4t beginnt uns alle zu alarmieren. Denn obwohl diese Branche wirtschaftlich \u00e4u\u00dferst erfolgreich ist, richtet sie \u00f6kologische und menschliche Verw\u00fcstungen an.<\/p>\n\n\n\n

Idee: Auf dem Trend surfen<\/h3>\n\n\n\n

Mit dem Einfluss der sozialen Medien steht die Mode schnell im Rampenlicht. Viele Influencerinnen, wie zum Beispiel Camille Callen, die auf ihrem Instagram-Account @noholita eine Million Abonnenten hat, pr\u00e4sentieren fast t\u00e4glich verschiedene Looks und neue Teile. Diese Accounts, die von Millionen von Abonnenten verfolgt werden, f\u00f6rdern einen \u00dcberkonsum von Mode, bei dem wir st\u00e4ndig das Bed\u00fcrfnis versp\u00fcren, die neuesten Teile zu kaufen, um als „in Mode“ wahrgenommen zu werden.<\/p>\n\n\n\n

Verhaltensweisen, die durch die Tausenden von Teilen gef\u00f6rdert werden, die jeden Monat in Fast-Fashion-Gesch\u00e4ften herauskommen. Ein Modekonzept, das in den 70er Jahren vom Gr\u00fcnder von Zara, Amancio Ortega Gaona, entwickelt wurde.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n
\n
\"Textilm\u00fcllfelder\"
Die Verw\u00fcstungen der Fast Fashion. Quelle: Pinterest<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Die Designer \u00fcberholen<\/h3>\n\n\n\n

Ortega Gaonas Idee war es, die Trends genau im Blick zu behalten, schnell zu produzieren und erschwinglichere Preise anzubieten. Zusammenfassend: Luxus f\u00fcr alle erschwinglich machen.<\/p>\n\n\n\n

Dadurch wurden viele Designermodelle kopiert und von Fast-Fashion-Marken zu attraktiveren Preisen verkauft. Viele Designer haben die Justiz angerufen, um ihre Kreationen zu verteidigen, jedoch vergeblich…<\/p>\n\n\n\n

Dieses Modell \u00fcberzeugt vor allem durch seine Kosten. T-Shirts f\u00fcr 3 \u20ac, Hosen f\u00fcr 10 \u20ac und Rabatte ohne Ende, bei denen sogar Produkte f\u00fcr 0 \u20ac angeboten werden… Ein Aufschrei, der viele aufmerksam macht, aber immer noch viele K\u00e4ufer anzieht.<\/p>\n\n\n\n

Schneller rennen als die Zeit<\/h3>\n\n\n\n

Wie der Name schon sagt, spielt diese Mode mit der Geschwindigkeit. Denn ja, in der Welt der Fast Fashion muss man schnell sein, denn das Oberteil, das Sie heute bestellen, ist in 2 Wochen schon wieder veraltet.<\/p>\n\n\n\n

Auch im Laden ist dieser Ver\u00e4nderungssinn pr\u00e4sent. Bei Gesch\u00e4ften wie Zara werden die Teile jede Woche umgestellt, um den Kunden das Gef\u00fchl einer st\u00e4ndigen Erneuerung zu geben. Und vor allem die Idee, dass man sofort kaufen muss, um das St\u00fcck nicht am n\u00e4chsten Tag verpasst zu haben… Eine Kunst, die Kunden zu manipulieren.<\/p>\n\n\n\n

Die Realit\u00e4t der Fast Fashion<\/h3>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich muss man einige Kompromisse eingehen, um st\u00e4ndig Neues anzubieten. Die Fast Fashion hat ihre Moral, Ethik und \u00f6kologisches Engagement in den Schrank gestellt.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n
\n
\"Fast-Fashion-Fabrik\"
Die Hintergr\u00fcnde der Fast Fashion. Quelle: Pinterest<\/figcaption><\/figure>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
\n
\"F\u00e4rbef\u00e4sser
Die Schattenseiten. Quelle: Pinterest<\/figcaption><\/figure>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
\n
\"Bewusstsein
Bewusstsein f\u00fcr verantwortungsvolle Mode. Quelle: Pinterest \/ Fashion Revolution<\/figcaption><\/figure>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Ein Konsumstil, der auf das \u00c4u\u00dferste zielt, mit dem Ziel, den Gewinn immer weiter zu steigern, so sehr, dass mittlerweile sogar von Ultra-Fast-Fashion gesprochen wird.<\/p>\n\n\n\n

Verbraucher auf dem initiatischen Weg zur verantwortungsvollen Mode<\/h2>\n\n\n\n

Der Einsturz des Rana Plaza, die Arbeit der Uiguren und anderer ausgebeuteter Arbeiter, Berichte \u00fcber Wasserverschmutzung und Luftverschmutzung in der N\u00e4he von Fabriken, durch die die Modeindustrie verursachten Krankheiten, Reportagen, in denen Stellungnahmen abgegeben werden… Allm\u00e4hlich dringt die Realit\u00e4t hinter den Glanz und Glamour und das Bewusstsein erwacht.<\/p>\n\n\n\n

Tats\u00e4chlich m\u00f6chten angesichts alarmierender Fakten und angesichts einer Situation, in der der Zustand des Planeten so besorgniserregend ist, dass es Wellen von \u00d6ko-Angst gibt, immer mehr Menschen Informationen \u00fcber die Textilindustrie und verantwortungsvolle Mode erhalten, um bewusster zu konsumieren.<\/p>\n\n\n\n

Es gibt jedoch einige Hindernisse auf dem Weg der Verbraucher, die eine verantwortungsvolle Mode suchen.<\/p>\n\n\n\n

Greenwashing umgehen<\/h3>\n\n\n\n

Da sie sich bedroht f\u00fchlen, haben Fast-Fashion-Marken versucht, sich als verantwortungsvolle Mode darzustellen… Zumindest den Eindruck zu erwecken. Das sogenannte Greenwashing besteht darin, das Marketing und insbesondere die Worte geschickt zu verwenden, um den Eindruck zu erwecken, dass die Marke unter guten Bedingungen f\u00fcr verantwortungsvolle Mode hergestellt wird.<\/p>\n\n\n\n

Zum Beispiel kann eine Marke behaupten, dass ihre Teile „in ihrem Pariser Atelier entworfen werden“, obwohl sie von schlecht bezahlten Arbeitern in China gen\u00e4ht wurden. An erster Stelle steht das „Made in France“, das sogar auf ein Kleidungsst\u00fcck angewendet werden kann, das in einem heruntergekommenen Lagerhaus in Bangladesch hergestellt wurde, solange ein Detail in Frankreich hinzugef\u00fcgt wird.<\/p>\n\n\n\n

Die Wahl einer verantwortungsvollen Mode kann also eine echte Herausforderung sein, denn man muss die Wahrheit zwischen den Zeilen von Reden finden, die die Verbraucher manipulieren.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n
\n
\"Informationen
Greenwashing oder verantwortungsvolle Mode? Quelle: Pinterest \/ Business Insider<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Sich in verantwortungsvoller Mode schulen<\/h3>\n\n\n\n

Zus\u00e4tzlich zu der Notwendigkeit, nicht in die Falle des Greenwashing zu tappen, erfordert verantwortungsvolle Mode einige Kenntnisse, um die richtigen Entscheidungen zu treffen und seinen Werten treu zu bleiben.<\/p>\n\n\n\n

Ist zum Beispiel „Bio-Baumwolle“ wirklich umweltfreundlich oder verbraucht ihre Herstellung zu viel Wasser? Was steckt wirklich hinter Viskose, die wir idealisieren? Was ist der wahre Preis eines Kleidungsst\u00fccks? Welche CO2-Auswirkungen hat der Versand von Paketen?<\/p>\n\n\n\n

Wir beobachten daher neben den vielen Reportagen, die die Fast Fashion und ihre Verw\u00fcstungen anprangern, die Schaffung von „Bildungsinhalten“, um die Textilindustrie besser zu verstehen und die Schl\u00fcssel zu haben, um den Weg zur verantwortungsvollen Mode einzuschlagen.<\/p>\n\n\n\n

Inhalte zur verantwortungsvollen Mode<\/h3>\n\n\n\n

In den letzten Jahren ist ein neues Format von Inhalten aufgetaucht: die Aufkl\u00e4rungsvideos.<\/p>\n\n\n\n

Diese Videos sollen eine Marke analysieren und ihre Positionierung in Bezug auf verantwortungsvolle Mode bestimmen. Wir untersuchen die Marke von allen Seiten, um herauszufinden, welche Ma\u00dfnahmen sie ergreift, wie ihre Teile hergestellt werden, wie sie sich positioniert und kommuniziert und ob die Marke ehrlich und transparent ist oder ob sie zum Greenwashing greift…<\/p>\n\n\n\n

Das alles wird begleitet von Erkl\u00e4rungen zu den Materialien, ihrer Herstellung, den Labels, Produktionsmethoden…<\/p>\n\n\n\n

All diese Punkte werden analysiert, um einerseits ein besseres Verst\u00e4ndnis f\u00fcr das wahre Bild einer Marke und ihre Werte zu bekommen. Aber auch um zu lernen, die Marken, die uns interessieren, selbst zu analysieren und herauszufinden, ob ihr Engagement unseren Werten entspricht oder nicht.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n
\n
\"Werte
Die richtigen Werte w\u00e4hlen. Quelle: Pinterest \/ Made By Made<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\"Neue
Gewohnheiten verantwortungsvoller Mode. Quelle: Pinterest \/ Eco’Logic<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\"Verantwortungsvolle
Verantwortungsvolle Mode erkennen. Quelle: Pinterest<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Als Erg\u00e4nzung zu diesen Aufkl\u00e4rungsvideos hat C\u00e9line vom Blog Iznowgood auch ihr Buch „Mon dressing heureux“ ver\u00f6ffentlicht. Darin findet man eine Bestandsaufnahme der aktuellen Mode und ihrer Auswirkungen sowie die Schl\u00fcssel zum Verst\u00e4ndnis und zur Annahme verantwortungsvoller Mode. Dieses Buch ist eine wahre Bibel und enth\u00e4lt wertvolle Informationen, insbesondere f\u00fcr diejenigen, die wenig Wissen auf dem Gebiet haben. Informationen \u00fcber Stoffe, die Herstellung von Kleidungsst\u00fccken und Labels sind darin enthalten.<\/p>\n\n\n\n

Auch wenn nicht jeder in verantwortungsvolle Mode investieren kann (Kosten, Gr\u00f6\u00dfen…), erm\u00f6glicht es die Information, bewusster und vern\u00fcnftiger zu konsumieren.<\/p>\n\n\n\n

Die Analyse im Dienste der Marken<\/h3>\n\n\n\n

Der Erfolg dieser Videos zeigt sich darin, dass Marken diese Creator bitten, sie in ihrer Kommunikation zu begleiten. Wie man ihre St\u00e4rken und Werte am besten betont, Informationen f\u00fcr alle verst\u00e4ndlich macht, die richtigen Worte w\u00e4hlt, Vertrauen schafft und Kunden bindet…<\/p>\n\n\n\n

Vor dem Hintergrund eines erwachenden und informierten Bewusstseins ist es f\u00fcr Marken von entscheidender Bedeutung, in ihrer Kommunikation ehrlich zu sein, um ihre Glaubw\u00fcrdigkeit nicht zu verlieren.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n
\n
\n
\n
\"Verantwortungsvolle
Verantwortungsvolle Mode entschl\u00fcsseln. Quelle: Pinterest<\/figcaption><\/figure>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\"Verantwortungsvolle
Marken \u00fcberdenken ihre Kommunikation. Quelle: Pinterest<\/figcaption><\/figure>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

In dieser Zeit des Alarmrufs und des Wandels erkennen immer mehr Verbraucher dies und zunehmend auch Marken. Sie haben erkannt, dass sie \u00c4nderungen vornehmen m\u00fcssen, um ihre Kunden zu binden, die heute besser informiert sind denn je \u00fcber das Thema verantwortungsvolle Mode.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Es ist eine der m\u00e4chtigsten Industrien der Welt in wirtschaftlicher Hinsicht, aber auch eine der verheerendsten in \u00f6kologischer, umweltbezogener, menschlicher und gesundheitlicher Hinsicht. Die Modeindustrie beginnt zu alarmieren und Menschen dazu zu bringen, sich zu fragen und sich zu bilden, […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":6163,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"eltdf_count_post_views_meta":386,"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","footnotes":""},"categories":[263],"tags":[],"class_list":["post-55074","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mode"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55074","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=55074"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55074\/revisions"}],"wpml-translations":[{"id":55071,"lang":"en","href":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55071"},{"id":82978,"lang":"en-us","href":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82978"},{"id":6150,"lang":"fr","href":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6150"},{"id":55076,"lang":"it","href":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55076"},{"id":55073,"lang":"es","href":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55073"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6163"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=55074"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=55074"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=55074"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}