{"id":53624,"date":"2023-08-17T08:00:00","date_gmt":"2023-08-17T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.modalova.fr\/zine\/wie-cider-den-fast-fashion-giganten-shein-vom-thron-stoesst\/"},"modified":"2023-08-29T18:15:17","modified_gmt":"2023-08-29T17:15:17","slug":"wie-cider-den-fast-fashion-giganten-shein-vom-thron-stoesst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/de.modalova.com\/zine\/wie-cider-den-fast-fashion-giganten-shein-vom-thron-stoesst\/","title":{"rendered":"Wie schafft es Cider, den Fast-Fashion-Giganten Shein vom Thron zu sto\u00dfen?"},"content":{"rendered":"\n

W\u00e4hrend Fast-Fashion-Marken in letzter Zeit kritisiert werden und das Bewusstsein f\u00fcr die Sch\u00e4den dieser Branche w\u00e4chst, hat eine neue Marke das Unm\u00f6gliche geschafft: den Giganten Shein zu \u00fcberholen<\/strong>. Mit einer Marketingstrategie, die von den Allgemeinen Gesch\u00e4ftsbedingungen unterst\u00fctzt wird, und Greenwashing, erfahren Sie, wie Cider sich als die neue Macht der Ultra-Fast-Fashion<\/strong> etabliert.<\/p>\n\n\n\n

Die Ankunft von Cider in Frankreich, der Nummer-1-Online-Marke f\u00fcr Fast-Fashion<\/h2>\n\n\n\n

Die Online-Marke Cider<\/strong> wurde entwickelt, um der Generation Z Kleidungsst\u00fccke und Looks anzubieten. Wie andere Fast-Fashion-Marken bietet die Marke st\u00e4ndig erneuerte und preisg\u00fcnstige Kleidungsst\u00fccke, die auf aktuellen Trends wie dem Y2K-Stil aufbauen<\/a>, den wir vor kurzem untersucht haben.<\/p>\n\n\n\n

Allerdings unterscheidet sich die Marke von anderen, indem sie vielf\u00e4ltigere Modelle<\/strong> anbietet, die besser zu ihrer Zielgruppe passen, und indem sie Stimmungen und \u00c4sthetiken<\/strong> hervorhebt, die Pinterest w\u00fcrdig sind. Cottagecore, tr\u00e4umerisch, s\u00fc\u00dfe Stimmung… Die K\u00e4ufer k\u00f6nnen in verschiedenen Kategorien st\u00f6bern und sich Gesamt-Looks im Stil ihrer bevorzugten Instagramer und Stars zusammenstellen. Die Marke wurde insbesondere durch die Nachbildung eines Versace-Kleides bekannt, das von der Schauspielerin Christa Allen in einem TikTok-Video getragen wurde, das auf den Film „30 \u00fcber Nacht“ Bezug nimmt. Ein Video, das wie eine Bombe eingeschlagen hat und den Namen Cider in die Vogue gebracht hat. Eine entscheidende PR-Aktion!<\/p>\n\n\n\n

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\"Look
Quelle: Instagram @shopcider<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Mood
Quelle: Instagram @shopcider<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Die Marke, unterst\u00fctzt von Investoren wie A16z, DTS Global (die in TikTok investiert haben) und MSA Capital, erreichte im Herbst 2021 eine Bewertung von mehr als einer Milliarde Dollar und verzeichnete zwischen 2021 und 2022 ein Wachstum von 1.686%.<\/p>\n\n\n\n

Der Erfolg von Cider erkl\u00e4rt sich unter anderem durch die Nutzung von Daten zur Verbesserung des Nutzererlebnisses<\/strong>. Indem sie das Verhalten ihrer Kunden studiert, verfeinert die Marke ihr Angebot mit St\u00fccken, die ihrem Geschmack entsprechen, um den Kauf anzuregen und Kundenbindung zu f\u00f6rdern. Die Marke strebt eine pr\u00e4zisere Lagerverwaltung an, um nur St\u00fccke anzubieten, die sich verkaufen werden.<\/p>\n\n\n\n

Infolge dieser Entwicklung kommt die Marke nun, 10 Jahre nach Shein, nach Frankreich, um einen neuen Marktanteil zu erobern.<\/p>\n\n\n\n

Wie steht der Kunde im Mittelpunkt der Marketingstrategie von Cider?<\/h2>\n\n\n\n

Die Marke Cider hat sich durch ihre Marketingstrategie abgehoben. Indem sie sich an eine junge Zielgruppe richtet, die auf den sozialen Medien sehr pr\u00e4sent ist<\/strong>, hat die neue Fast-Fashion-Marke die neuen Kommunikationskan\u00e4le nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Im Kontext von Covid konnte die Marke von den Lockdowns und der verst\u00e4rkten Nutzung sozialer Medien profitieren, um ihr Publikum aufzubauen und neue Kunden zu gewinnen. Tats\u00e4chlich erkl\u00e4rt sich die schnelle Popularit\u00e4t der Marke unter anderem durch den Showcase-Effekt, den TikTok f\u00fcr die Marke hatte.<\/p>\n\n\n\n

Mit dem Trend der Haul- und Try-on-Videos konnte Cider CGU nutzen und so kostenlose Werbung erhalten<\/strong>, was sie nun zur m\u00e4chtigen Kraft in der Fast-Fashion-Branche macht. Urspr\u00fcnglich vor Jahren durch schriftliche und fotografische Beitr\u00e4ge in Blogs und sp\u00e4ter durch YouTube-Videos entstanden, um Eink\u00e4ufe vorzustellen, sind Try-on-Videos nun einer der aktivsten Trends auf sozialen Medien.<\/p>\n\n\n\n

Tausende von K\u00e4ufern haben Cider-Hauls<\/strong> geteilt, die unter dem Tag #FashionTok aufgelistet sind. Das Vorstellen von getragenen Kleidungsst\u00fccken, das Zusammenstellen von Looks oder das Abgeben von Meinungen zu Cider helfen, die Bekanntheit der Marke auf einem der einflussreichsten Kommunikationskan\u00e4le ihrer Zielgruppe, der Generation Z, zu steigern.<\/p>\n\n\n\n

Warum ist der Gemeinschaftsgedanke der Schl\u00fcssel zum Erfolg von Cider?<\/h3>\n\n\n\n

Die vorgefertigten \u00c4sthetiken und Stimmungen der Cider-Kollektionen erm\u00f6glichen es den K\u00e4ufern, sich leicht einer Modenische zuzuordnen<\/strong> und ihre Fotos auf den sozialen Medien gut zu vermarkten und zu taggen. Diese Gemeinschaftsidee, die als #CiderGang<\/strong> bezeichnet wird, ist ein wesentlicher Bestandteil der Marketingstrategie von Cider und unterscheidet sie von anderen Branchenriesen.<\/p>\n\n\n\n

\"Communaut\u00e9
Quelle: Cider<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Die Marke ermutigt ihre K\u00e4ufer, \u00fcber die sozialen Medien \u00fcber ihre Kleidungsst\u00fccke zu kommunizieren, indem sie Duos auf TikTok anbietet, sie in Kampagnen ins Rampenlicht stellt oder angeforderte St\u00fccke herstellt, wie auf ihrer Website zu lesen ist. Durch die Bereitstellung von Sichtbarkeit f\u00fcr ihre K\u00e4ufer<\/strong> (die auf der Suche nach Followern sind) im Austausch gegen CGU hat das Unternehmen ein gut durchdachtes und erfolgreiches System geschaffen.<\/p>\n\n\n\n

Ist Cider ethisch oder betreibt es Greenwashing?<\/h2>\n\n\n\n

Die Verbraucher befinden sich heute in einer Zwickm\u00fchle, wenn es darum geht, neue Kleidungsst\u00fccke zu kaufen. Entweder kauft man h\u00e4ufig neue Trendteile zu niedrigen Preisen bei Marken mit nicht nachhaltiger Produktion. Oder man bevorzugt Marken mit zeitlosen, etwas teureren St\u00fccken, die jedoch \u00f6kologisch und ethisch hergestellt werden.<\/p>\n\n\n\n

Mit dem Erwachen des Bewusstseins<\/strong> f\u00fcr die aktuelle Situation der Welt und der Dringlichkeit, seine Gewohnheiten zu \u00fcberdenken<\/strong>, haben ehemalige Fast-Fashion-Konsumenten ihre Konsumgewohnheiten \u00fcberdacht, um einen st\u00e4rkeren Einfluss im Einklang mit ihren Werten zu haben. Das ist also ein neuer Faktor, den Marken ber\u00fccksichtigen m\u00fcssen, um nicht an Macht zu verlieren. Und das hat Cider verstanden und eine L\u00f6sung gefunden, um ihre K\u00e4ufer zu entlasten und zu halten<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Die Realit\u00e4t von Cider ist die gleiche wie die von Shein und allen anderen Fast-Fashion-Marken wie Boohoo, Pretty Little Things oder Zara. Um den st\u00e4ndigen Wechsel der Kollektionen mit tausenden von preisg\u00fcnstigen St\u00fccken und extrem schnellen Lieferungen zu erm\u00f6glichen… gibt es keine andere L\u00f6sung, zumindest gibt es keine \u00f6kologisch verantwortliche und ethische L\u00f6sung<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Es versteht sich von selbst, dass Cider die Herstellung seiner Kleidungsst\u00fccke im Ausland in Fabriken mit wahrscheinlich schlechten Arbeitsbedingungen, nicht eingehaltenen Normen und giftigen Chemikalien, die auf alles andere als Bio-Baumwolle aufgetragen werden, auslagert. Kurz gesagt, das Produktionssystem der Fast-Fashion-Branche, das in den letzten Jahren im Mittelpunkt der Diskussionen steht.<\/p>\n\n\n\n

Smart Fashion nach Cider<\/h3>\n\n\n\n

Cider versteckt sich nicht hinter dieser Realit\u00e4t, sondern kompensiert sie mit einer Mischung aus Zero-Waste und Smart Fashion<\/strong>. Die Marke wendet ein System an, das normalerweise mit nachhaltiger Mode verbunden ist, n\u00e4mlich die Vorbestellung<\/strong>. Cider startet nur die Produktion der bestellten St\u00fccke, um keine unverkaufte Lagerbest\u00e4nde zu haben und so den Abfall besser zu verwalten. Die Marke behauptet nicht zu 100% abfallfrei zu sein, arbeitet jedoch daran, ihren \u00f6kologischen Fu\u00dfabdruck zu reduzieren<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus rechtfertigt die Marke diese niedrigen Preise mit diesem Bestellsystem, das es erm\u00f6glicht, m\u00f6gliche Verluste zu vermeiden. Sie nennt dieses Prinzip Smart Fashion<\/strong> und hebt es in Fettdruck auf ihrer About-Seite hervor. Ein heikler Begriff, der den Schein einer verantwortlichen und durchdachten Mode<\/strong> erweckt. W\u00e4hrend die niedrigen Kosten viel mehr von der Auslagerung in Fabriken mit Arbeitsbedingungen stammen, die die Vorstellung von Legalit\u00e4t herausfordern.<\/p>\n\n\n\n

Indem sie diese Initiativen hervorhebt, haben die Verbraucher das Gef\u00fchl, bei Cider ethischer einzukaufen<\/strong>, obwohl die Herstellung ihrer Kleidungsst\u00fccke genauso bedauerlich ist wie bei anderen Fast-Fashion-Marken.<\/p>\n\n\n\n

Obwohl sich das Bewusstsein entwickelt, nutzen Marken die „Schwachstellen“ der Verbraucher, um sie mit sch\u00f6nen Reden und Versprechen zu k\u00f6dern<\/strong>, die alle mit Greenwashing gew\u00fcrzt sind. Lesen Sie zwischen den Zeilen und bevorzugen Sie verantwortungsbewusste Marken, die zwar teurer sind, aber ein T-Shirt von ihnen wird so lange halten wie f\u00fcnf bei Fast-Fashion gekaufte…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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