VEJA-Sneakers: Die umweltbewusste und minimalistische Lösung?

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Weit entfernt von „Greenwashing“ konnte sich der Veja-Sneaker durch sein schlichtes Design und seine verankerten Werte durchsetzen. Zwischen Ethik, Ökologie und Engagement erfindet sich Veja neu und begeistert.

„Schauen“, ein einfaches Wort, das viel über die Absichten der französisch-brasilianischen Marke aussagt… Über ihren eigenen Namen hinaus will Veja engagiert und transparent sein. Mit ihrer minimalistischen Ästhetik hat sich die Marke bereits einen Platz unter den trendigen Öko-Städtern erobert. Aber Vejas Antrieb geht weit über ihr Design hinaus. Die Marke hat seit ihrer Gründung im Jahr 2004 die Ethik in den Mittelpunkt ihrer Strategie gestellt.

Das Credo von Veja ist es, den ikonischen weißen Sneaker durch einen umweltbewussten Ansatz neu zu erfinden.

Ein Fuß im Engagement, ein Fuß im Design

Es mag schwierig sein, einen verantwortungsbewussten und zugleich stilvollen Sneaker zu finden, aber Veja hat es zu seiner Obsession gemacht. Diese Leitlinie hat die Marke seit über 10 Jahren auf die Bühne der ethischen Mode gebracht.

Heute bedeutet das Tragen eines Veja-Sneakers, trendig zu bleiben und sich gleichzeitig einem Engagement anzuschließen, das für die nachhaltige Mode steht. Denn abseits der Codes und Verfahren der Fast-Fashion hat die Marke mit dem minimalistischen weißen Sneaker das Gegenteil erreicht. Fair gehandelte Rohstoffe, vorbildliches Sozialmodell, Umwelt, Integration… Alles ist durchdacht. Sie haben also ein Modell abgebaut, um ihr eigenes Schema aufzubauen. Das Ergebnis? Ein innovativer, ökologischer und designorientierter Sneaker.

Und doch nimmt sich die Marke mit ihren 24 Modellen, die seit ihrer Gründung im Jahr 2005 entworfen wurden, Zeit. „Wir nehmen uns viel mehr Zeit, um unsere Schuhe zu entwerfen als andere große Marken“, sagt einer der Designer auf ihrer Website. Aber immer mit dem Willen, es anders zu machen und systematisch die Grundwerte in den Mittelpunkt ihrer Ambitionen zu stellen, gelingt es Veja, ihren Wetteinsatz für einen vollständig angesagten und verantwortungsbewussten Sneaker zu gewinnen.

Eine Enthüllung

Transparenz ist auch das Fundament der Gründer von Veja, François-Ghislain Morillion und Sébastien Kopp. Vor einigen Jahren verliebten sich diese beiden Franzosen bereits in Brasilien und brachten die Initiativen ihres eigenen Modells ins Rampenlicht. Was steckt hinter dem Sneaker? Wie wird er hergestellt? Wie werden die Arbeiter bezahlt? Woher stammen die Materialien? Veja setzt auf das Credo der „Enthüllung“. Die Marke möchte den Verbraucher beruhigen, einbinden und sogar in diesen ethischen und ökologischen Ansatz einbeziehen.

Einen Veja-Sneaker zu tragen geht also über eine einfache Kaufabsicht hinaus. Den Fuß in den weißen Sneaker zu setzen bedeutet, Teil einer bewussten Gemeinschaft zu sein, die sich in ihrem eigenen kleinen Rahmen für Veränderungen einsetzt.

Veja: Innovation im Dienste des Sneakers

Die Wiedererfindung des ikonischen weißen Sneakers ist der Wunsch und das Leitmotiv unserer beiden Vorreiter für den nachhaltigen Sneaker. Dafür hat das Start-up ein traditionelles Schema durch einen konsequenten Ansatz abgebaut und neu aufgebaut. Und dieser Entschluss geht auch mit der Suche nach Innovation einher.

Veja ist auf dem Gebiet der neuen Materialien und des Designs avantgardistisch. Das jüngste Beispiel ist der CONDOR, der erste „post-öl“ Running-Schuh, wie sie ihn nennen. Mit einem Anteil von 53 % an natürlichen und recycelten Materialien vereint dieser Sneaker auf intelligente Weise Biologie und Technologie für eine starke Leistung und Stil.

Was andere innovative Materialien betrifft, so hat die französisch-brasilianische Marke einiges zu bieten. Von pflanzlich gegerbtem Leder bis hin zu Materialien, die aus Maisrückständen hergestellt werden, ist die Innovation allgegenwärtig! Upcycling wird ebenfalls stark betont: industrielle Stoffreste, recycelte Bio-Baumwolle oder Plastikflaschen – Veja setzt auf die Verwandlung von Abfällen. Das Ziel? Sie in neue Materialien zu verwandeln. Tatsächlich wurde das soziale Unternehmen als erste Sneaker-Marke anerkannt, die einen Stoff verwendet, der aus recycelten Plastikflaschen hergestellt wird, genannt B-Mesh.

Mit anderen Worten, Veja hört nicht auf zu innovieren und immer wieder Design- und umweltfreundliche Alternativen anzubieten. Der Sneaker wird mehr als ein einfaches Modeaccessoire, sondern eher eine Philosophie, der sich jeder bewusste Verbraucher anschließen kann.

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