GRWM, Vlogs, Moodboards: Die Mode wird hinter den Kulissen gefilmt

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Auf TikTok, Instagram oder YouTube wird der Stil nicht mehr in den Spalten eines Magazins gelesen, sondern angesehen, gehört und bearbeitet. Die Zeit des starren Lookbooks weicht einer instinktiveren Erzählweise, die von vertikalen Videos getragen wird – zwischen intimen Geständnissen und meisterhafter künstlerischer Leitung. An der Schnittstelle von Lifestyle, Schnitt und Garderobe entstehen neue Codes: GRWM, animierte Moodboards, Fashion Week Vlogs. Mode wird nicht mehr nur auf dem Laufsteg gelebt, sondern hinter den Kulissen, mit dem Smartphone in der Hand.

Formate, die in den sozialen Medien geboren wurden und zu Mode-Referenzen wurden

Sie schienen zunächst anekdotisch, fast spontan zu sein. Doch innerhalb weniger Monate sind die GRWM („Get Ready With Me“) zu einem unverzichtbaren Termin geworden. Mehr als nur eine gefilmte Outfitwahl erzählen diese Formate eine Stimmung, einen Kontext, eine Gestik – eine Art, in seinen Kleidern zu sein. Sie übersetzen das, was Fotos nicht sagen: die Temporalität, die Bewegung, die Zweifel.

Die Fashion Week Vlogs tragen zu dieser immersiven Dynamik bei. Fernab von institutionellen Inhalten bieten sie einen persönlichen Blick auf die Modenschauen, die Backstage-Bereiche, die Gänge der Showrooms oder die Straßen Mailands. Die Content-Creator dokumentieren nicht mehr nur ein Ereignis, sie interpretieren es durch ihre eigene Ästhetik.

Was die animierten Moodboards angeht, so ist ihre Rückkehr auffällig. Lange Zeit auf das Papierformat beschränkt, erscheinen sie heute in Form von sorgfältig montierten Videos, die Archivaufnahmen, Filmausschnitte, redaktionelle Fotos und grafische Elemente miteinander verbinden. Das Ergebnis? Eine Atmosphäre, eine Vision, ein Universum.

Das Video als Werkzeug zur Bearbeitung des persönlichen Stils

Mehr als nur ein Medium ist das Video zu einem Werkzeug zur Bearbeitung des Stils geworden. Es ermöglicht, ein Bild zu formen, einen Gedanken zu verfeinern, mit Temporalitäten und Texturen zu spielen. Es ist eine Erweiterung der Garderobe, fast eine Verlängerung des Spiegels.

Diese Demokratisierung des audiovisuellen Ausdrucks basiert auch auf intuitiven und zugänglichen Werkzeugen, die keine tiefgehenden technischen Kenntnisse mehr erfordern. Plattformen wie Clideo ermöglichen es beispielsweise, Videos zu schneiden, Ton, Übergänge oder Untertitel direkt online hinzuzufügen. In wenigen Klicks wird ein Video zu einem redaktionell gestalteten Objekt, bereit zum Teilen in den sozialen Medien.

Wenn die Kulissen zur wahren Modenschau werden

Der Blick des Publikums hat sich verschoben. Was man heutzutage von einem Content-Creator erwartet, ist nicht mehr nur ein einziges perfektes Bild, sondern eine Eintauchen in den kreativen Prozess: spontane Anproben, Alltagsgesten, das Licht des Morgens auf einem unordentlichen Kleiderschrank. Diese scheinbare Authentizität, oft sorgfältig inszeniert, wird zur wahren ästhetischen Signatur vieler Modepersönlichkeiten.

Hinter diesen “unbearbeiteten” Inhalten verbirgt sich jedoch eine präzise Bearbeitung. Die Creator nutzen bevorzugt mobile Apps, um ihre Videos effizient und kohärent zu bearbeiten. Clideo — Videobearbeitung beispielsweise bietet eine mobile Lösung, die den aktuellen Kreativprozessen angepasst ist: fließende Übergänge, optimiertes Hochformat, schnelle Integration visueller Elemente.

Auf dem Weg zu einer neuen Grammatik des digitalen Schicks

Übergänge, Farbpaletten, animierte Typografien, subtile visuelle Effekte… Eine wahre Grammatik des digitalen Schicks hat sich etabliert. Sie wird nicht verordnet, sondern aufgebaut. Durch ständiges Anschauen, Inspiration und Bearbeitung. Die Art und Weise, ein Outfit zu filmen, es in Szene zu setzen, den Rhythmus des Schnitts oder den Ton einer Off-Stimme auszuwählen, wird zu einer wesentlichen Komponente des Stils selbst.

Die heutigen Creator sind nicht mehr nur Stylisten oder Influencer: Sie sind auch Regisseure, Cutter, Geschichtenerzähler. Jedes Video ist eine Mini-Erzählung, ein ästhetisches Manifest, ein Manifest des Selbst. Und in diesem neuen Zeitalter der Mode, in dem die Bewegung über dem statischen Bild steht, wird das Filmen zu einer Form von Eleganz.