Die Herausforderungen der französischen Ready-to-Wear-Marken
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Die französischen Ready-to-Wear-Marken sind in der Krise. Einige haben bereits dichtgemacht, andere warten auf einen Käufer oder befinden sich in der Insolvenz.
Über 4.000 Arbeitsplätze in der Textilbranche sollen in den letzten zwölf Monaten in Frankreich verloren gegangen sein, und wenn sich die Situation nicht verbessert, werden weitere ikonische Marken der französischen Landschaft mit Unsicherheit ins Jahr 2024/2025 gehen. Schlimmer noch, „der Bekleidungssektor schrumpft, von 28,7 auf 26 Milliarden Euro, laut dem IFM.“
Wie lässt sich diese schwierige Situation erklären, die die französische Textilwelt betrifft? Werden die ikonischen Marken es schaffen, sich zu behaupten?
Welche Marken sind betroffen?
Halten Sie sich fest, denn die Liste ist leider sehr lang. Beginnen wir mit denjenigen, die bereits dichtgemacht haben: San Marina, Camaïeu -übernommen von der Gruppe Célio- Pimkie, Cop.copine und André.
Kookaï, Go Sport und Gap befinden sich in der Insolvenz. Neuester Fall ist das Unternehmen Naf-Naf, das einen Käufer sucht.
Diese Marken, die 2022 gescheitert sind, litten bereits unter der Konkurrenz, aber die Inflation, die die Franzosen zwingt, bei den nicht notwendigen Einkäufen zu sparen, sowie die COVID-Krise, die einen enormen Einfluss auf die Geschäfte hatte, haben den Fall beschleunigt.
Die französischen Ready-to-Wear-Marken, die sich anpassen konnten
Kiabi. Warum? Weil ihre Positionierung klar ist. Okay, wir sind weit entfernt vom Luxus, aber der Motor von Kiabi ist es, die ganze Familie modisch und zu kleinen Preisen zu kleiden. Das ist klar und funktioniert. Ihre Positionierung ist auch auf ihrem Instagram-Account sichtbar, der Familien in Szene setzt und gute Laune verbreitet.
Einige Marken, die sich im Bereich des erschwinglichen Luxus positionieren, wie Rouje, Balzac oder AMI, bieten einerseits hochwertige Kleidung mit einer gewissen Transparenz in der Produktion, fördern die europäische oder französische Herstellung und beherrschen zudem die Kommunikation in den sozialen Medien.
Die französischen Ready-to-Wear-Marken, die 2024 schließen könnten
Wenn 2022 und 2023 schwarze Jahre für die französischen Ready-to-Wear-Marken waren, wird 2024 ebenso schwierig werden. Die Marken IKKS, Princesse, Tam Tam, Comptoir des Cotonniers, Jennyfer und sogar der ikonische Einzelhändler Les Galeries Lafayette stehen unter Druck. Ja, das ist eine Menge!
Um wieder auf die Beine zu kommen, bieten einige Rabatte von -30% oder -50% an, in der Hoffnung, neue Kunden zu gewinnen. Hoffen wir, dass diese Strategie Hoffnung bringt.
Der Wettbewerb durch Fast Fashion und Secondhand
Obwohl Fast Fashion und Secondhand gegensätzlich sind, verstärken sie doch die Schwierigkeiten der mittleren Marken.
Ultra Fast Fashion wie Shein, Cider oder Temu hat eindeutig einen nicht unerheblichen Marktanteil erobert (Erinnern wir uns daran, dass Shein 2023 einen Nettogewinn von über 2 Milliarden Euro erzielt hat).
Secondhand hat einen Aufschwung erlebt, vor allem dank eines ökologischen Bewusstseins und dem Wunsch, qualitativ hochwertigere Kleidung zu kaufen.
Die Apps Vinted, Vestiaire Collective, Depop sind zu echten wirtschaftlichen Akteuren geworden, und die Franzosen, vor allem die jungen, lieben es, einzigartige Secondhand-Stücke zu stöbern.
Warum gehen sie bankrott?
Es gibt natürlich mehrere Gründe, die diesen Rückgang der französischen Ready-to-Wear-Marken erklären können.
Marken wie Jennyfer, Camaïeu, André, die zu Beginn der 2000er Jahre Glanzzeiten erlebten, haben es versäumt, die neuen Konsumverhalten und das erweiterte Wettbewerbsangebot der letzten Jahre vorherzusehen.
Der digitale Wandel
Camaïeu hat beispielsweise 2023 den Instagram-Wandel vollzogen… etwas spät im Vergleich zu den Erwartungen der Verbraucher. Auch wenn ein Teil ihrer Kundschaft den Einkauf in Geschäften bevorzugt.
Camaïeu, unter dem Impuls der Übernahme durch Célio, tut alles, um sich zu modernisieren und eine neue Zielgruppe zu erobern. Erinnern wir uns daran, dass die Marke mit der Influencerin Léna Situation für ihre Rekrutierungskampagne zusammengearbeitet hat.
Während der Luxus im Allgemeinen floriert, haben einige Marken wie Sonia Rykiel oder Lanvin ebenfalls Schwierigkeiten, weil sie es schwer haben, die neue Generation zu begeistern. Grund dafür ist ein Mangel an moderner visueller Ansprache und in den sozialen Medien.
Der Mangel an Identität der französischen Ready-to-Wear-Marken
Der Mangel an Identität bei diesen mittleren Marken ist einer der Faktoren für ihren Rückgang.
Die französischen Ready-to-Wear-Marken der mittleren Preisklasse gehören zwar zu unserem Alltag, aber die meisten Stücke werden in China oder Bangladesch hergestellt, sodass sie nicht von europäischer Qualität oder ökologischer Transparenz profitieren.
Der Wettbewerb durch andere Marken
Es gab Zara (Spanier), H&M (Schwede), und nun ist die ultra Fast Fashion angekommen. Sehr niedrigpreisig, aber sehr erschwinglich, Shein, Temu und Cider haben eine junge Klientel überzeugt, die regelmäßig einkaufen möchte. Offensichtlich ist die Qualität von Shein und Co. sehr schlecht, schlimmer noch, sie kann giftig sein! (Laut Greenpeace Deutschland enthalten sieben von 47 getesteten Textilprodukten von Shein Chemikalien in höheren Konzentrationen als die in Europa zulässigen).
Andere Seiten wie Zalando mit klarer Kommunikation haben sich vor einigen Jahren schnell durchgesetzt.
Wie können sie sich erholen?
Ist es noch Zeit, unsere französischen Ready-to-Wear-Marken zu retten? Vielleicht hängt das natürlich von der wirtschaftlichen Situation der Marken und vielen anderen Faktoren ab, die ständig schwanken.
Wie Camaïeu könnte eine der Lösungen darin bestehen, einen Influencer hinzuzuziehen und gleichzeitig ihre visuelle Identität sowie die Kommunikation zu überarbeiten, die Secondhand-Mode durch die Annahme von alten Kleidungsstücken zu entwickeln oder mit einer anderen Marke zu kooperieren.
Wir hoffen, dass Käufer auftauchen und diese Marken, die Tausende von Arbeitsplätzen in Frankreich schaffen, am Leben erhalten.
