Der Deinfluencing-Trend auf TikTok generiert Millionen von Aufrufen

This publication is also available in: Français English Italiano Español

Der Deinfluencing-Trend auf TikTok verzeichnet seit dem 18. Januar über 647,7 Millionen Aufrufe. Aber kann man wirklich Influencern glauben, die dazu aufrufen, weniger zu konsumieren, und dabei betonen, wie unnötig, umweltschädlich und teuer die Produkte sind, die sie kürzlich noch verkauft haben? Ungeachtet dessen ist dieser Trend, der insbesondere den Bereich Schönheit betrifft, derzeit riesig! Die mehr oder weniger lehrreichen Videos, die den Followern erklären, warum sie auf den Kauf bestimmter Produkte verzichten sollten, schießen wie Pilze aus dem Boden.

Wird der Deinfluencing-Trend auf TikTok die Art und Weise, wie wir Schönheitsprodukte konsumieren, verändern? Oder handelt es sich um einen Trend unter vielen, der letztendlich vorübergehen wird?

Analyse eines Trends, der die Welt der Influencer durcheinander bringt.

Wie will dich #deinfluencing auf TikTok beeinflussen?

Einverstanden, lassen Sie uns den Begriff Deinfluencing klären. Es geht immer noch darum, das Kaufverhalten der Follower zu beeinflussen, aber diesmal, indem sie dazu aufgerufen werden, weniger zu konsumieren. Trotz seines Namens zielt Deinfluencing immer noch darauf ab, zu beeinflussen.

Was diesen Trend besonders interessant macht, ist, dass die Influencer, indem sie zu Deinfluencing aufrufen, sich von einem Teil ihrer Einnahmen abschneiden. Einnahmequellen, die sie jedoch dringend benötigen.

Diese Tendenz ist auch deshalb faszinierend, weil sie Influencer betrifft, die noch vor einigen Monaten Produkte lobten, die ebenso unnötig und umweltschädlich waren.

Der Deinfluencing-Trend auf TikTok betrifft hauptsächlich den Schönheitsbereich mit 55%, weit vor der Mode, die nur 12% der Beiträge ausmacht.

@jess.cliftonn

Declutter your home & then learn to buy less. It will change your life #deinfluence #deinfluencing #deinfluencingmakeup #deinfluencingproducts #minimalism #minimalist #sustainabilitytiktok #imperfectsustainability #sustainablelifestyle #eco #ecofriendly deinfluence deinfluencing Skincare routine Make up routine

♬ original sound – Jessica Clifton

Wer sind die De-Influencer?

Deinfluencing ist ein Phänomen, das verschiedene Gruppen von Influencern unterschiedlich betrifft.

• Die Influencer, die den Kurs wechseln

Aus Gründen der Authentizität, des Imagewechsels, einer neuen Zielgruppe oder einfach aus persönlichen Gründen schlagen einige Influencer eine 360-Grad-Wende ein. Das beste Beispiel ist wahrscheinlich die bekannteste Make-up-Influencerin Frankreichs, Enjoy Phenix, die ihr Aussehen geändert hat und nun glattere Inhalte anbietet, um ihr Privatleben zu schützen.

• Die Influencer, die umweltbewusster werden

Einige Influencer werden ethischer und loben nach der Werbung für nicht unbedingt grüne Produkte nun einen umweltbewussteren Konsum. Diese Veränderung kann im Rahmen einer authentischen Entwicklung oder um ein neues Publikum zu erreichen, erfolgen.

Neben den Influencern, die aus ökologischen Gründen zu Deinfluencing aufrufen, bieten immer mehr Plattformen wie MonCornerB nur Bio- und verantwortungsbewusste Kosmetik an.

• Die Influencer die deinfluencen um ein anderes Produkt zu verkaufen

Seien wir realistisch, während einige Influencer wirklich ehrlich in ihrem Bestreben sind, verantwortungsvoller zu konsumieren, gibt es andere, die ein Produkt nur deshalb nicht empfehlen, um ein anderes, von einer Marke gesponsertes, hervorzuheben.

Welche Marken werden im Rahmen dieses Deinfluencing-Trends auf TikTok kritisiert?

Was die Glaubwürdigkeit betrifft, sind nicht alle Marken gleich betroffen. Sephora ist häufig das Ziel dieses Deinfluencing-Trends auf TikTok. Die Videos sind oft mit reißerischen Titeln wie „Die 10 Produkte, die man bei Sephora niemals kaufen sollte“ versehen.

Teure Produkte, zu viel Plastik, öliger oder fettiger Inhalt, der sich laut den Beauty-Influencern nicht lohnt zu kaufen.

Der Hashtag #saveyourmoney taucht auf und das wirtschaftliche Argument spielt eine große Rolle bei diesem Trend.

Es bedurfte nur eines gesponserten Videos der Beauty-Influencerin Mikayla Nogueira, um L’Oréal ins Zentrum einer Kontroverse zu bringen. Die junge Influencerin, die das neue Mascara Telescopic Lift lobte, wurde zunächst beschuldigt, falsche Wimpern zu tragen. Schnell wurde der Hashtag #mascaragate auf dem chinesischen Netzwerk viral.

Auch die Marke Charlotte Tilbury steht unter dem Druck der Beauty-Influencer, die die Qualität ihrer Teint-Produkte kritisieren.

@mikaylanogueira

THESE ARE THE LASHES OF MY DREAMS!! @lorealparisusa never lets me down 😭 #TelescopicLift #LorealParisPartner #LorealParis @zoehonsinger

♬ original sound – Mikayla Nogueira

Zeichnet sich ein neuer, verantwortungsbewussterer Markt ab?

Ähnlich wie die Ultra-Fashion-Branche befindet sich auch der Schönheitsbereich in ständiger Expansion und natürlich haben die Inhaltsstoffe und Verpackungen enorme Umweltauswirkungen.

Würde dieser Deinfluencing-Trend nicht einen neuen, grüneren Kosmetikmarkt eröffnen oder handelt es sich nur um eine neue Form des Greenwashing?

Es gibt zwei Möglichkeiten: Entweder dieser Trend hält an und gibt verantwortungsbewussten Influencern mehr Macht, was wir hoffen. Oder dieser Deinfluencing-Trend auf TikTok wird nach einiger Zeit nachlassen und nichts wird sich ändern.

In jedem Fall hat dieser Trend das Verdienst, eine Reflexion über den Nutzen der Tausenden von verfügbaren Schönheitsprodukten anzustoßen und den Käufern mehr Informationen zu liefern.

Man darf nicht vergessen, dass TikTok einen enormen Einfluss auf die Verkaufszahlen hat! Viele junge Menschen geben an, ein Produkt gekauft zu haben, nachdem sie es auf dem sozialen Netzwerk gesehen haben.

Deinfluencing, um ein anderes Produkt zu beeinflussen?

Die Influencer sind nicht über Nacht tugendhaft geworden. Um den Hashtag #deinfluencing zu nutzen, der gerade angesagt ist, zögern einige Influencer nicht, ein Produkt zu entmutigen, um ein anderes, gesponsertes oder nicht, zu empfehlen.

Das ökologische Argument wird selbstverständlich verwendet, mit mehr oder weniger Ehrlichkeit, mit dem Hashtag #consciousconsumer

@nastblog

Mes autres flop @NASTBLOG ✨ Beauté & Bien-être #flop #niacinamide #niacinamideserum #purito #theordinary #ouaihaircare #olaplex #clarinsmakeup #sephora #skincare #acné #cheveuxfins #maquillage #lelabo #hinoki

♬ Hip Hop with impressive piano sound(793766) – Dusty Sky

Werden wir nicht ein wenig für dumm verkauft, wenn wir ein Produkt ablehnen, um ein anderes zu empfehlen? Das prangert heyohcoco in diesem ehrlichen Video an.

Es ist schwierig für die breite Öffentlichkeit, sich nach den Aufforderungen zu kaufen und jetzt weniger zu konsumieren! zurechtzufinden

@heyohcoco

ÇA DÉNONCE ! ✊🏼 ig : coline #makeupwithcoco #deinfluencing

♬ Fashionable and cool Parisian accordion(892415) – ricca

Ist der Deinfluencing-Trend auf TikTok konsumfeindlich?

Das wäre schön, aber leider nicht.

Seien wir ehrlich, wenn man ein Influencer ist, der sich dem Deinfluencing zuwendet, bleibt man ein Influencer mit Einflusskraft, selbst wenn sie dazu genutzt wird, zum Verzicht auf den Kauf aufzurufen.

Man kann jedoch hoffen, dass dieser Trend ein wenig Authentizität in die oft zu oberflächliche Welt der Influencer bringt.