Adidas X Gucci: Wenn Sportswear auf Luxus trifft

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Es ist die Zusammenarbeit, über die alle sprechen: Adidas X Gucci. Hier ist die derzeit profitabelste Kapselkollektion.

Es war während der Modenschau von Gucci auf der Modewoche in Mailand, dass wir eine erstaunliche Kapselkollektion sehen konnten: die Luxusmarke Gucci in Zusammenarbeit mit dem Sportbekleidungshersteller Adidas Originals. Was sollte man über diese Partnerschaft wissen? Wir erzählen Ihnen alles über diese außergewöhnliche Zusammenarbeit.

Wenn Luxus auf Sportbekleidung trifft

Bei der Herbst-Winter-Kollektion 2022-2023 mit dem Titel „Exquisite Gucci“ präsentierte das italienische Modehaus während der Fashion Week eine Reihe von gemeinsam entworfenen Modestücken mit dem ikonischen Drei-Streifen-Label. Alessandro Michele, der künstlerische Leiter von Gucci, hat erneut die Codes durcheinandergewirbelt und Sportbekleidung wie bei „The Hacker Project“, der von Gucci x Balenciaga unterzeichneten Kollektion, neu erfunden.

Bei dieser Zusammenarbeit hatten beide Häuser die Aufgabe, das Erbe und die kreativen Codes des anderen zu übernehmen. Am Fuße des Laufstegs sehen wir nicht nur eine Neuinterpretation der klassischen Sportbekleidung, sondern eine Fusion von zwei Stilen: klassische Sportbekleidung in Kombination mit der Eleganz des Luxus. Tatsächlich steckt bei dieser besonderen Kapselkollektion der Teufel im Detail, wie zum Beispiel dem Logo, das das ikonische Kleeblatt mit dem Gucci-Schriftzug kombiniert. Diese Signatur findet sich auf den Handschuhen, den Anzugjacken und sogar auf den Absätzen eines Stiefels wieder.

Aber das auffälligste Stück ist sicherlich dieser gestreifte Smoking. In Creme, Grün, Blau oder Violett erhält er den Geist dieser Zusammenarbeit perfekt wieder: eine exquisite Mischung aus Eleganz und 80er Jahre Inspiration.

Um die charakteristische Silhouette dieser beiden Marken zu tragen, müssen Sie noch etwas Geduld haben. Die Kollektion „Exquisite“ wird in den kommenden Monaten in Gucci-Boutiquen erhältlich sein, und einige Stücke könnten auch bei Adidas Confirmed, dem Zugang zu den Premiumkollektionen der Marke, verfügbar sein.

Eine Luxusmarken-Veredelung im Sportbereich?

In den letzten Jahren hat sich immer mehr der Trend zur Veredelung von Sportmarken abgezeichnet. Aus dieser Fusion entstehen neue Arten von Zusammenarbeiten. Große Sportbekleidungshersteller kooperieren mit Luxusmarken wie Dior X Air Jordan 1 im Jahr 2020.

Diese scheinbar gegensätzlichen Welten bieten überraschenderweise Stoff für Designer und künstlerische Leiter. Die Kreativen spielen mit diesem Gegensatz und schaffen eine immer einzigartigere ästhetische Mischung.

Das Bild, das diese Art von Zusammenarbeit, limitierten Serien oder Innovationen im Bereich der Sportbekleidung vermittelt, stärkt die „Begehrlichkeit bei jüngeren Menschen“. Und das kommt gelegen, denn laut der Unternehmensberatungsfirma McKinsey sind die Umsätze im Sportswear-Sektor im Jahr 2020 um 7,7 % gesunken, während der weltweite Bekleidungsabsatz um 19 % gefallen ist. Diese erfolgreiche Strategie könnte den Labels neuen Auftrieb geben.