Der Comité Montaigne startet die erste Ausgabe von Blooming, der Montaigne Flower Show
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Vom 22. bis 25. Mai 2025 verwandelt sich die Avenue Montaigne und die Rue François Ier in einen prächtigen Garten unter freiem Himmel anlässlich der ersten Ausgabe von „Blooming, the Montaigne Flower Show“. Inspiriert vom Comité Montaigne, ist diese Veranstaltung vom berühmten Chelsea Flower Show in London inspiriert und bietet einen immersiven Blumen-Spaziergang im Herzen des Pariser Goldenen Dreiecks. Eine sowohl künstlerische, strategische als auch kommerzielle Initiative, die darauf abzielt, die Attraktivität dieses ikonischen Viertels im Vorfeld des Muttertags zu erhöhen.
Eine grandiose florale Szenografie im Herzen des Goldenen Dreiecks
Inspiriert vom berühmten Chelsea Flower Show in London, organisiert von der Royal Horticultural Society (RHS), hebt sich das Pariser „Blooming“ durch eine farbenfrohe und poetische Inszenierung hervor. Für die erste Edition dieser Luxus-Marketingveranstaltung hat der Comité Montaigne den floralen Szenografen Monsieur Flower engagiert, bekannt für seine spektakulären Kreationen, die Seide, edle Materialien und Volumen-Effekte kombinieren. Das Ergebnis: Über 50 riesige Blumen erobern die Bürgersteige, schwebend oder am Boden liegend, und schaffen einen immersiven Pfad im Herzen der Avenue Montaigne.
Zehn pflanzliche Fotostände, gestaltet wie bukolische Nischen, markieren diesen floralen Spaziergang. Jede Installation bietet eine einzigartige Szenografie, die zur Kontemplation einlädt… oder zu Selfies. Die Passanten können somit in traumhafte Kulissen eintauchen, die den Duft eines ewigen Frühlings verströmen, wo der Luxus mit der Natur in einer spektakulären Inszenierung dialogisiert.
Die teilnehmenden Häuser, darunter Chanel, Dior, Louis Vuitton, Celine oder Nina Ricci, haben ebenfalls mitgemacht und präsentieren begrünte Schaufenster oder originelle Installationen, die von ihren ästhetischen Codes inspiriert sind. Einige bieten sogar florale Workshops oder limitierte Auflagen, die dem Event gewidmet sind. Eine geschickte Art, Storytelling, künstlerische Kreation und Kundenerlebnis zu verbinden.
Eine Strategie zur Belebung des Viertels
„Blooming“ ist mehr als nur eine florale Dekoration, es ist Teil einer umfassenderen Strategie des Comité Montaigne, einer Vereinigung, die fast 80 Luxusmarken vereint, die in der Avenue Montaigne und der Rue François Ier ansässig sind. Seit mehreren Jahren zeigt dieses Kollektiv eine bemerkenswerte Kreativität, um das französische Eleganz über die Schaufenster hinaus zum Strahlen zu bringen.
Durch die regelmäßige Organisation kultureller, künstlerischer oder festlicher Veranstaltungen, wie „Les Vendanges Montaigne“ oder „Die Promenade für ein Objekt der Ausnahme“, belebt das Comité Montaigne das Viertel, zieht neue Publikum an und positioniert die Avenue als einen lebendigen Ort, der nicht nur dem Konsum gewidmet ist.
Mit „Blooming“ ist das Ziel doppelt: Einerseits eine kostenlose, ästhetische und geteilte Erfahrung zu bieten, um sowohl Pariser als auch internationale Touristen zu begeistern; andererseits die Boutiquen durch einen thematischen Rundgang mit hohem visuellem Potential (re)zu entdecken. Solche Veranstaltungen sind besonders relevant, da sie in eine strategische Zeit fallen, die Zeit des Muttertags, ein Schlüsselmoment im Handelskalender.
Die Veranstaltung profitiert auch von einer starken Sichtbarkeit in den sozialen Medien, dank der fotogenen Installationen, die Shares und Mundpropaganda erzeugen. Eine wertvolle organische Kommunikation für Luxusmarken, die darauf bedacht sind, ihr Image zu pflegen, ohne in eine zu direkte Vermarktung zu verfallen.
Der Comité Montaigne: Botschafter des Pariser Luxus
Gegründet im Jahr 1971, ist der Comité Montaigne weit mehr als eine einfache Händlervereinigung. Er fungiert als ein wahrer Botschafter des Pariser Luxus und verteidigt eine bestimmte Vorstellung von der französischen Lebenskunst. Unter der aktuellen Präsidentschaft von Alain Quillet fördert der Comité Innovation, Kreativität und Inszenierung als wesentliche Hebel, um die Avenue Montaigne in ihrer Zeit zu verankern.
Die regelmäßige Organisation großer thematischer Veranstaltungen ermöglicht es, Mode, Gastronomie, zeitgenössische Kunst und Weinbau mit dem Know-how der Partnerhäuser in Dialog zu bringen. Im Jahr 2023 hatte die Veranstaltung „Die Promenade für ein Objekt der Ausnahme“ es den Marken ermöglicht, neuartige oder erbegründete Kreationen in einem inszenierten Rahmen zu präsentieren. Die legendären „Vendanges Montaigne“, die 1989 ins Leben gerufen wurden, lassen jedes Jahr die Modegalerien im Takt großer Weine erklingen.
Durch „Blooming“ bekräftigt der Comité Montaigne mehr denn je seinen Willen, die Avenue Montaigne zu einem Erfahrungsort zu machen, an dem man nicht nur zum Kaufen, sondern auch zum Fühlen, Bewundern und Flanieren kommt. Eine emotionale Vision von Luxus, die weit entfernt ist vom reinen Handel und die mit den neuen Erwartungen der Verbraucher übereinstimmt, die nach Sinn, Ästhetik und unvergesslichen Momenten suchen.
