Wie gelingt es der Maison Devernois, die Herausforderung des Made in France zu meistern?

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Immer mehr Franzosen möchten französische Produkte konsumieren. Diese Vorliebe für das Made in France betrifft sowohl Lebensmittel als auch Gegenstände, aber auch Kleidung. 

Die Marken haben das gut verstanden. In den letzten Jahren haben wir einen Anstieg der Made in France-Zertifizierungen auf Websites, in Werbung und sozialen Medien erlebt, manchmal auf Kosten der Klarheit über die tatsächliche Herkunft der Produktion eines Kleidungsstücks.

Aber keine Sorge, es gibt Damenmode-Marken, die qualitativ hochwertige Kleidung anbieten und auf französischem Boden produzieren. Und das Haus Devernois gehört dazu. 

Ein Blick auf dieses französische Label, das sich für eine nachhaltige und lokale Mode engagiert. 

Made in France: eine subtile Zertifizierung, die es zu verstehen gilt

Wenn Made in France konsumiert wird, mag es offensichtlich erscheinen, aber die Bezeichnung selbst birgt Feinheiten, die interessant zu kennen sind, um sicherzustellen, dass man tatsächlich ein in Frankreich produziertes Kleidungsstück kauft. Denn wenn Sie daran gezweifelt haben, profitieren viele Marken von dieser Unklarheit über den Begriff „Made in France“, um die Verbraucher zu täuschen. 

Erstens ist es wichtig zu verstehen, dass die Produktion eines Kleidungsstücks auf französischem Boden nicht die notwendige Bedingung ist, um die Kennzeichnung Made in France auf ihren Produkten zu rechtfertigen. Die Feinheit ist subtiler. Tatsächlich nimmt ein Produkt die Herkunft des Landes an, in dem es die letzte Verarbeitung erfährt, die zu diesem Zweck 45 % des Mehrwerts des Produkts in Frankreich entsprechen muss. Aber die Messung dieses Prozentsatzes ist komplizierter, als es scheint. Das lässt einen weit gefassten Interpretationsspielraum, von dem einige Marken profitieren.

Schließlich definiert der Ort der Herstellung eines Kleidungsstücks den offiziellen Ort der Fertigung.

Und auf der Verbraucherseite sind die Indikatoren, die Ihnen helfen, eine Marke zu erkennen, die tatsächlich Strickwaren, T-Shirts, Kleider, Schuhe oder Accessoires produziert, die in Frankreich hergestellt werden, die folgenden: 

• Auf die Labels verweisen: France Terre Textile, Origine France Garantie und Patrimoine vivant sind drei Labels, die eine französische Textilproduktion garantieren. Allerdings sind nur wenige Marken zertifiziert, da die Bedingungen für den Erhalt restriktiv sind.
• Das Produktetikett lesen, auf dem das Herstellungsland angegeben ist.
• Die Website der Marke konsultieren. Wenn sie in ihrer Kommunikation, ihren Werten, ihrem Herstellungsprozess usw. transparent sein möchte, ist es sehr wahrscheinlich, dass sie ihre Verpflichtungen einhält.

Damenstrickwaren und Kleidung made in France: das Beispiel des Hauses Devernois

Jetzt, wo Sie wissen, wie man eine verantwortungsvolle Marke identifiziert, die einen Teil oder die gesamte Textilreihe (überwiegend) in Frankreich produziert, lassen Sie uns ein Damenmode-Label vorstellen: Maison Devernois. Gegründet im Jahr 1927, engagiert sich das Haus für eine nachhaltige und verantwortungsvolle Damenbekleidung mit einer Reihe von Strickwaren, die in Frankreich produziert werden. Ein Spotlight.

Ein französisches Know-how, das stolz vertreten wird

Seit 95 Jahren stellt das Haus Devernois französische Strickwaren in seinen Werkstätten in Roanne her, dem historischen Zentrum der französischen Strickwaren. Seit fast 100 Jahren haben mehrere Generationen die Zügel übernommen, aber die Seele der französischen Werkstatt ist erhalten geblieben. Denn es ist, um das französische Know-how, die Expertise und das Handwerk zu fördern, dass das Haus niemals aufgehört hat zu kreieren. 

Heute hat bei der Herstellung der Stücke jedes Detail seinen Platz. Die Garne werden sorgfältig ausgewählt, jede Materialmischung wird getestet, die Farbpalette wird ständig erneuert, die Finishes werden manchmal völlig neu erfunden, die Schnitte werden akribisch studiert, alles, um Damenbekleidung von Qualität anzubieten, made in France und mit einer gewissen Eleganz, um eine gerechte, zeitlose und verantwortungsvolle Mode zu bedienen.

Ein Modell, das auf verantwortungsvolle Mode ausgerichtet ist

Es war daher nur natürlich für das Haus, sich für nachhaltige Mode zu engagieren. Das Ziel des Labels Devernois ist es, Frauen zu kleiden, ohne den Planeten zu entblößen. Dazu hat das französische Unternehmen in seinen Kollektionen seit mehreren Saisons nun Wolle und Leinen aus Frankreich, recycelte Baumwolle oder künstliche und ökologische Materialien wie Tencel® oder die zertifizierte Viskose EcoVero® eingeführt. 

Die Qualität wird auch über die Quantität gestellt. Zum Beispiel wurden die Kollektionen so konzipiert, dass sie systematisch zeitlose Kleidungsstücke integrieren, die Frauen lange tragen können. Es werden auch ultra-limitierte Kollektionen aus einem ruhenden Lager angeboten, ebenso wie ein „Outlet“-Bereich, der aus alten Stücken zu Mini-Preisen besteht. Das Ziel? Zur Normalisierung einer nachhaltigen Mode beizutragen, Abfall zu reduzieren und gegen Überproduktion zu kämpfen.

Eine durchdachte Produktion

Das Engagement ist auch intern. Im Produktionsprozess bleiben die Stoffreste niemals ungenutzt. Beispielsweise wurden Verfahren entwickelt, damit die Teile auf einmal gestrickt werden können. Die Schnittmuster sollen auch so sparsam wie möglich sein. 

Aber das Haus weiß, dass es nicht perfekt ist. Es kommt vor, dass einige Stoffe oder Strickpaneele ungenutzt bleiben. In diesem Fall, wie Séverine Brun, die Kollektion-Direktorin, bezeugt, „setzen wir unsere Vorstellungskraft ein, um ihnen ein zweites Leben zu geben.“

Ein respektierter kurzer Kreislauf 

Die Zusammenarbeit mit französischen Partnern steht im Zentrum des Ansatzes von Maison Devernois. Beispielsweise sind 25 % der Kollektion Strickwaren Herbst/Winter 2021 zu 100 % in Frankreich hergestellt. Die Strickwaren werden auch in einer Werkstatt in der Nähe von Roanne gewaschen. Und für einige Teile hat das Haus französische Handwerker für die Beschaffung hinzugezogen. 

Aber die Marke arbeitet auch mit europäischen Partnern für andere Produkte wie Blusen, Schuhe oder Schmuck zusammen. In dieser Vertrauensbeziehung, die das Haus seit Jahren pflegt, werden die Lieferanten sorgfältig ausgewählt, und die Rohstoffe werden nach ihrer Qualität ausgewählt. 

Bild oben: © Maison Devernois