Levi’s und Aritzia: Die Eleganz des Vollpreises für eine treue Kundschaft

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In einer Welt, in der sich die Mode ständig neu erfindet, Levi’s und Aritzia behaupten sich als Leuchttürme zeitloser Eleganz und verfolgen eine kühne Strategie der Vollpreispolitik. Diese ikonischen Marken stellen die Loyalität ihrer wohlhabenden Kunden auf die Probe und zeigen damit den Willen, Luxus jenseits vorübergehender Rabatte zu feiern.

Eine Wette auf die Treue

Auf der jüngsten Global Retailing Conference teilte der Finanzdirektor von Levi Strauss, Harmit Singh, mit, dass die Preiserhöhungen die Nachfrage nicht gebremst hätten. „Wir führen eine totale Offensive, um mehr zu Vollpreisen zu verkaufen als in der Vergangenheit“, erklärte er und sprach von einem widerstandsfähigen Verbraucher mit einem durchschnittlichen Einkommen von über 100.000 Dollar. Ihrerseits erklärte die Finanzdirektorin von Aritzia, dass die Auswirkungen der Preiserhöhungen minimal gewesen seien, was beweist, dass der Markt im Premiumsegment stabil bleibt.

Während einkommensschwächere Verbraucher verzweifelt nach Schnäppchen suchen, navigieren wohlhabendere Kunden weiterhin durch die Gewässer des Luxus und lassen sich wenig von wirtschaftlichen Schwankungen beeinflussen. Beyoncé und andere Modeikonen bringen Aritzia ins Rampenlicht und verstärken die exklusive Anziehungskraft der Marke, insbesondere während der Feiertage, wenn das Unternehmen eine Woche gezielter Rabatte anbietet.

„Wir testen, was der Verbraucher bereit ist, zum Vollpreis zu zahlen“, sagte Alison Furman, Expertin für Einzelhandel.

In einer Ära allgegenwärtiger Rabatte definieren diese Marken die Spielregeln neu und beweisen, dass Qualität und Loyalität einfache Rabatte übertreffen. Indem sie auf eine wohlhabende Kundschaft setzen, ebnen sie den Weg für eine neue Ära, in der Eleganz mit Strategie verbunden wird und jeder eingeladen wird, über den tatsächlichen Wert der Mode nachzudenken.